【摘 要】
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该论文着重对网络银行的营销策略、网络银行的潜在风险和防范措施进行了讨论.第一章对网络银行的概念进行了描述,针对网络银行在世界最发达的国家美国和中国特别行政区香港以
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该论文着重对网络银行的营销策略、网络银行的潜在风险和防范措施进行了讨论.第一章对网络银行的概念进行了描述,针对网络银行在世界最发达的国家美国和中国特别行政区香港以及大陆地区的发展现状进行了概述.第一章主要讨论了网络银行的基本框架,就网络银行的技术构成、组织机构和业务组成进行了阐述.第三章主要研究了网络银行的的营销策略.首先分析了网络银行业务的市场状况,确认了网络银行的营销的客户群体和营销目标,其次针对网络银行特点和银行网络化对市场营销的影响,提出了网络银行的营销策略.第三是根据网络经济外部性分析了网络银行的定价策略.第四是研究了网络银行的分销模式.第三章分析了网络银行的系统风险、操作风险和法律风险,并就如何防范网络银行的风险在人才培养、确保网络银行信息体系的安全、采用技术手段规避风险、健全相关法律法规和加强监管方面提出了建议.第五章提出了网络银行的发展对策,并就五个方面进行了重要阐述.
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