地理标志作为一种新型的知识产权被世人所认识和接受主要归因于世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》(以下简称TRIPS协议)的影响。TRIPS协议将地理标志纳入知识产权保护范畴后,地理标志越来越受到世界各国的普遍重视,这种情况在我国也不例外。尽管我国有关地理标志的研究才开始起步,但人们对它的重视却日益加强。目前,国内外之所以重视地理标志的保护和经营主要是因为地理标志的背后所蕴藏的巨大政治、经济和文化价值。我国西部地区由于独特的自然条件和人文因素,地理标志资源十分丰富,不仅存量大,而且种类多。在西部大开发的过程中,一些具有地方特色的地理标志产品不断涌现,并远销海内外,有力地提升了西部民族地区的竞争力,加速西部地区经济的快速发展。然而,由于我国西部地区对地理标志保护和经营意识淡薄,地理标志的生产和经营者对其保护和管理不规范,侵权、假冒现象层出不穷,地理标志品牌被淡化、通用化,这不仅损害了生产者、经营者和消费者的合法权益,扰乱了正常有序的市场秩序,也导致西部地区地理标志这一丰富的资源没能充分发挥其政治、经济和文化价值,未能形成带动西部地区经济发展的增长极,制约了区域经济的快速和可持续发展。因此,研究西部地区地理标志保护和经营现状以及目前存在的问题,寻找保护和经营西部地区地理标志资源的有效途径,迫在眉睫且意义深远。目前,学术界关于地理标志产品的研究主要集中在法律保护和制度建设层面,很少涉及到经营层面,尤其是从品牌建设的角度进行相关研究的更是少见。这为本文对地理标志产品品牌保护与经营问题的研究提供了研究空间。本文采用理论与实践相结合的方法,第一章从理论上对知识产权范畴下地理标志相关理论进行概述,界定了相关概念,分析了地理标志的特征和价值,明确目前国内外对地理标志保护的相关立法。第二章结合我国西部地理标志的特点,对地理标志对西部地区政治、经济和文化的作用进行分析。第三章分析了西部地理标志保护和经营现状、存在的问题及问题的成因,通过对比分析法国有关地理标志保护和经营的特点,找到可以借鉴的国际经验。第四章试图找到适合西部地区地理标志保护和经营的有效模式。第五章是从全文内容得出的结论,以及进一步研究的思考。