随着互联网技术的日益发展，现在的信息科学技术对于传统类的银行模式产生了根本影响。在改变了不少民众储蓄习惯和理财习惯的同时，互联网理财改变了传统金融业的竞争格局。互联网理财，一方面很好的突破了传统地域、空间、购买渠道的限制，另一方面，凭借较低的理财准入门槛、吸引大众眼球的高收益率，进而对传统商业银行的客户群体、资金体量、销售渠道、产品收益、资金流动性，造成了全方位的冲击。　　本文以K支行为研究对象，搜集提取大量内部数据加以处理，并辅之以问卷调查和访谈的方式，详细分析互联网理财对该支行个人金融资产的影响，并从不同方面进一步分析其原因。最终得出结论:从个人金融资产类别来看，互联网理财对K支行的存款和理财的影响较为明显，对于基金的影响较小;从客户风险承受能力及网点地域来看，互联网理财对于激进型客户以及地处城乡结合部、商务区的营业网点客户影响较为明显。在详实分析影响及原因的基础上，本文最终提出实现精准化营销、差异化服务、创新业务种类等相应解决对策。