太极拳互联网推广模式策略的研究

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自1987年中国互联网发展迈出历史性的第一步,到进入21世纪初进入互联网发展的高峰期再到目前互联网和中国人群的生活和工作紧密相连的时期。互联网凭借其高效,方便的特性改变了许多人传统的学习、生活、消费的观念。随着互联网发展的不断提升和完善,越来越多的人习惯上网,互联网也和大众的生活紧紧地联系到一起。2013年底中国的网民数量超过了5亿,移动互联网的用户达到了3.88亿。因此通过互联网这个方式来向大众宣传推广太极拳已经具备了基本的条件。并且越来越多的人的生活方式从传统的线下模式慢慢的转移到了线上。因此太极拳的推广应该顺应时代的发展的潮流和趋势,不能再依靠传统的师徒之间传播,应该充分利用互联网这个高效的平台来实现太极拳的推广。太极拳运动从出现发展至今,已有数百年的历史,凭借近些年来的电视、电影、媒体的传播,在世界范围内深受人们的喜爱,但是因为太极拳的传授模式导致了太极拳的发展缓慢而滞后,传统的推广模式已经不能满足和适应太极拳发展的需求。由于推广模式发展的滞后,也阻碍了太极拳这项运动的发展进程,也阻碍了太极拳这一市场的运作。因此本文从这方面作为切入点,希望通过研究,来探寻太极拳的发展通过互联网这个新的推广模式的可行性。本文研究选取了全国七个省直辖市,并通过当地的太极拳爱好者组建的交流学习平台与当地的太极拳爱好者进行沟通和调查,并且在有利于太极拳发展的这一研究中,广大太极拳爱好者都积极地参与和配合。本文研究得出的结论:太极拳爱好者的人群主要集中在46岁以上的女性退休人员和工人,学历都不是很高,大部分在高中及高中以下,文化程度高的所占比例不是很大。大多数的人群都接触过太极拳,对太极拳或多或少的都有所了解,他们了解太极拳的途径主要是通过电视媒体和互联网。大多数被调查者的收入每个月都在3500以下占到总数的74.07%,被调查者每月可承受的健身费用在300元以下,占到总数的78.22%陶冶情操。绝大多数的太极拳爱好者都接触使用过互联网,结合传统互联网和移动互联网绝大多数的太极拳爱好者都经常使用互联网,并且网络的认知度相对较高。超过三分之一的太极拳爱好者拥有微博账号,并且还有相当一部分拥有超过一个的微信账号,从与被调查者的交谈中得出,平时使用微博的频率较高,通过关注商家,好友,政府,官方信息平台的微博,可以第一时间得知最新的消息和动态。超过一半的太极拳爱好者都拥有微信账户,因此通过微信这个平台推广太极拳是有一定的用户基数的,说明这种方式推广太极拳是可行的。
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