2000年我国政府提出了“动漫产业”的概念,并提出用5～10年的时间实现动漫产业总产值占我国国民生产总值(GDP)百分之一的目标。2009年《政府工作报告》中阐述了我国的动漫产业规划,通过确立动漫行业的产业核心地位,将其产业发展思路清晰化。产业发展的势头和政策层面的推动,使得动漫产业逐步成为文化创意产业发展的核心力量。本文以动漫衍生品产业为研究对象,通过对我国动漫衍生品产业发展状况的全面整理分析,借用产业组织理论的SCP研究框架,探究现今动漫衍生品产业在产业结构、市场行为和产业绩效三个要素间的多重影响和相互作用关系,而不仅是产业结构、市场行为、产业绩效的单向传导。特别指出互联网技术的快速全行业渗透对动漫衍生品产业维度的冲击,以及对原有的产业结构向产业绩效传导模式的可能影响。本文在对相关理论进行阐述的基础上,明确了 SCP分析范式在动漫衍生品产业研究的可用性,使用数据资料分析和个案研究的方法,通过对获取的我国动漫衍生品产业数据的分析比较,定量分析我国动漫衍生品产业的市场结构特征。在对市场行为的研究上,采用具有代表性的市场案例,分析在特定市场结构特征下,市场行为策略变化及其对产业绩效的影响,通过上述研究明确我国动漫衍生品产业结构的同时,结合互联网对产业发展的现实冲击以及信息产业技术变革性发展的代表性案例,研究新时期背景下,动漫衍生品产业结构、市场行为和产业绩效在多维度空间下的相互制约和促进发展的诸多因素。最后,在上述研究的基础上,对我国目前动漫衍生品产业发展所面临的问题及原因进行深入探讨,并在此基础上提出相应的合理化建议和预测。通过多维度地考察产业现状,并使用市场数据初步测算后,得出结论如下:我国动漫衍生品产业集中度较低,属于低集中竞争型市场结构,产品差别化程度低,存在一定的产品同质化现象,市场进入和退出的壁垒较低,对资本要求不高,产业资源配置率较低,存在一定的资源浪费,产业未来的发展受多重因素牵制和影响。最后,本文鉴于以上结论提出相应的产业前瞻性建议。