国际标准舞既国标舞又名体育舞蹈它是中国最新引进于国外的一项新兴的体育艺术项目、它既充满体育的活力也包含体育的魅力,也融合了艺术性的舞蹈美、音乐美、又是一项健身性的竞技体育项目,是舞蹈艺术与竞技体育完美结合的体现。湖南省“同升湖杯”体育舞蹈、国标舞锦标赛(以下简称“同升湖杯”)是由湖南国际标准舞总会、湖南省体育舞蹈协会联合举办的一项在全国非常具有影响力的体育舞蹈赛事,2004年至2013年已经成功举办10届,总参与人数达十万余人。“同升湖杯”在湖南已形成了一区域性重要品牌的体育舞蹈赛事,在全国也产生了一定影响,通过十几年坚持不懈的举行“同升湖杯”这一重大的体育舞蹈赛事,也让湖南省的体育舞蹈完善了一套简单高效的竞赛规则,也造就了无数的体育舞蹈人士,从而推动了湖南省以及其周边省份体育舞蹈的发展。湖南省国标交谊舞总会一直认为这是一项专业严谨的国家级赛事,在以往历届不允许参与任何商业化元素,以保证其专业性、严谨性。在2013年已经开始转变运作模式,将大赛商业化,以求扩大其影响力,以达到让更多的人了解体育舞蹈、参与体育舞蹈、热爱体育舞蹈的心愿和目的。在这种背景下,“同升湖杯”的商业化运作将变得尤为迫切。其商业化运作直接关系着其赛事发展的进程与方向。因此,在当下经济环境与体育舞蹈面向世界的影响下,研究“同升湖杯”的商业运作的发展现状、优势与其不足,对“同升湖杯”甚至对全国体育舞蹈赛事的发展得具有重要的参考价值和实践意义。本课题采用采用访谈法、逻辑分析法、文献资料法、数理统计法、调查法等方法对“同升湖杯”商业运作现状与发展对策进行了较为深入的研究。虽然在2013年开始“同升湖杯”已改变其运作模式,将大赛商业化但赛事商业化运作还在摸索阶段,尚且存在一些不容忽视的问题,主要表现为:赞助商少且单一,无形资产开发不彻底,门票资源利用不当销售渠道单一,广告资源凌乱缺乏整合等问题。针对“同升湖杯”商业运作中存在的各种问题提出相应的发展对策。