品牌传播策略是企业的核心战略,从长远角度考虑,企业只有建立品牌,才能在市场上确立清晰定位和确保竞争优势。依托市场发展的职业化的足球俱乐部也必然要遵循这一准则。山东鲁能泰山足球俱乐部自成立之初,就树立了“建设百年俱乐部”的发展目标,十几年间凭借不断的投入和努力,取得了不俗成绩,也树立了极具知名度的品牌形象。本文以山东鲁能泰山足球俱乐部为例,从品牌生命周期的角度,对该俱乐部的品牌传播策略进行系统研究和论述,为该俱乐部的品牌传播提供借鉴。本文的研究主要按照“发现问题——分析问题——解决问题”的思路进行,通过理论学习和分析,了解国内外足球俱乐部品牌传播策略的研究情况,结合山东鲁能泰山足球俱乐部的发展历程,按照竞技体系发展程度的不同,将俱乐部的品牌传播现状划分为起步期、成长期、成熟期三个阶段。通过对发展状况的分析,查找出山东鲁能泰山足球俱乐部在品牌传播中存在三个方面的问题,其一是品牌打造未能突出个性,其二是未能准确把握消费者即球迷的需求,其三是新媒体传播手段运用不够娴熟。基于上述研究及发现的问题,论文提出了针对性的改进举措。综合考虑宏观发展环境影响,通过分析,明确企业发展定位,进而为品牌定位和品牌传播策略设计提供基础。论文得出,按照可衡量、可实现、具体化等原则,山东鲁能泰山足球俱乐部的品牌传播策略要围绕打造特色品牌形象、构建有价值的品牌理念、准确把握球迷需求、充分借力媒体作用等方面内容进行设计。论文还提出了品牌传播策略方案设计需要有经济保障、制度保障、人力资源保障等三个方面的保障因素。