在商品经济时代,包装设计得以迅速发展,而创意思维的应用成为了包装设计的灵魂所在,很多颇具创意的包装产品在销售过程中获得了更大的优势。在现实生活中,随着人们生活水平的提高,能否满足人们的审美需求、吸引消费者的眼球成了包装设计师应该考虑的首要问题。牛栏山作为我国拥有百年历史的老酒,拥有广大的消费群体,但随着消费主力军的更迭,如何吸引年轻消费主力军,成为值得探讨的问题。本文以现代包装设计为理论指导,在阅读了大量文献的基础上首先对白酒行业以及白酒包装市场大环境进行了市场调研。其次对市场中的牛栏山白酒包装进行了归纳总结,同时也对牛栏山包装设计的各种系列以及竞争对手进行了详尽的横向对比与纵向对比。接着总结了牛栏山品牌包装的现状及存在问题,并对其进行了剖析。最后明确了此次牛栏山白酒包装的设计定位,结合目标消费群体的消费心理与审美需求制定了新的牛栏山包装设计方案,同时对其市场推广工作也提出了相应的对策以及实施方法。文章共有四章,第一章为绪论。主要围绕课题来源、研究的主要内容、方法以及研究的重点难点和创新点来进行概述。第二章为牛栏山品牌文化介绍,主要对牛栏山企业文化以及历史文化典故进行简要概述。第三章为白酒包装设计市场调研分析,主要从白酒包装设计的大背景以及牛栏山白酒包装的现状及存在问题进行了分析。第四章为牛栏山创意包装方案设计,分别从图案造型、材料、色彩等方面进行了阐述。