作为体育媒介事件的世界杯具有媒介事件的一般特性：人数众多的观众、日常生活的中断、对时间和空间的征服、重新肯定社会价值等等。从文化人类学的角度分析，世界杯在日常生活中扮演着世俗宗教的角色，它使观众超越了个体差异，整合成为一个心理群体，共享世界杯的节日体验，重申对公平竞争、团队精神和胜利的渴望。在这个作为仪式的节日庆典中，社会就在节日欢乐之源使自身吐故纳新。由于体育运动自身的职业化发展以及整个社会生态的商业化影响，媒介事件视野下对世界杯的文化人类学解读已不足以解释商业逻辑运作下的体育媒介事件。在体育和媒介的互动中，一种传媒体育文化复合体也被创造出来。体育媒介事件不再是一个孤立的事件，它成为体育媒介文化的重要组成部分。消费社会中，体育和大众媒介的融合使媒介创造出以体育明星为核心的体育媒介奇观，充分体现了其中的商业逻辑。论文内容分为四部分：第一章界定体育媒介事件的概念，介绍世界杯的发展、其与电视媒介的互动，以及媒介事件的影响。第二章以世界杯为例，介绍作为节日庆典的体育媒介事件的构建全程。第三章从电视文化的角度关照体育媒介事件，解析消费社会中体育媒介文化呈现的奇观。结语探讨商业逻辑下体育和媒介互动的新动向，体育媒介事件在此商业化运作下面临的困境。