奢侈品牌在持续几年的高速增长后遭遇瓶颈，随着国内政治政策的推出以及境内外奢侈品价格差异化的加重，奢侈品牌在华的战略步伐也开始放缓，一线城市实体店数量不断缩减，在这种大的市场环境下，一向拒数字化于千里之外的奢侈品牌也开始尝试进入全新的领域——数字营销。同时，大数据的声名鹊起以及大数据技术的发展，也使数字营销如虎添翼，奢侈品行业走向数字化已是大势所趋。本文首先对大数据、奢侈品牌和数据营销三个概念分别进行界定，对于大数据的商业价值、奢侈品牌与大众品牌的不同以及数据营销的优势都做了细致的阐述，在此基础上，搜集相关权威机构发布的数据，分析奢侈品牌进入数字化阶段的必要性以及国际知名奢侈品牌目前在数字营销领域的成果；其次选择具有代表性的Burberry、Chanel、Louise Vuitton几个数字营销先行奢侈品牌的成功案例做了详实而深入的研究，分别从社交媒体、移动终端和视频网站三个主流平台入手，全方位多角度的分析了国际一线奢侈品牌的数字化战略布局；最后，通过总结以上研究得出的启示性结果，对国内的高端服饰品牌在数字营销的策略提出建议。本文旨在从国际一线奢侈品牌的数字营销经验中找到适合国内高端服饰品牌的数字化营销对策，通过数字化平台的推广帮助提升国内高端服饰品牌知名度，建立品牌形象，形成品牌价值，为发展本土服装奢侈品牌出一份力。