过去的20世纪是人类社会信息传播技术突飞猛进的重要历史时期。在数码、电子计算机和网络等信息传播新技术将人类带入信息社会的同时，社会成员都有机会和能力通过各种新媒介随心所欲地享用现代化信息沟通服务，人们的工作方式、生活方式和社会交往方式随之发生着日益深刻的变化。诚如鲍德里亚用符号、时尚、仿真、超现实、内爆等五个概念来描述现代人的后现代文化语境下的生存状态那样，随着人们各种需求的提高和市场的进一步细分化，人们可以更加自由的选择生活的体验方式，标准化的模板与大众多样性的需求形成了一个矛盾，单一程式的视觉语言解决不了大众选择与媒介沟通的矛盾，传统媒介的先天不足难以诠释现代大众的多样化需求。 作为现代媒介一种主要的传达渠道，广告在它的叙事中就必然要体现出后现代语境的变化，满足人们对媒介沟通的多元性和动态化的接纳欲望，冲破以线性表达为主的传统媒介沟通语言的局限，而调动以数字技术为核心的新媒介所具有的“非线性”表达能力的优势，通过多维度、情境化的“任意重组”与“不确定性”的语言表达，使广告传播的视觉多元化与个性多样化的沟通实效得以实现。同时，在探索广告媒介视觉语言的非线性表达的过程中，通过对各种数字化新媒介的传播特征、社会需求、视觉形式的重新理解，可以们认识到技术的改变所带来叙事方式的改变，带来设计风格、材料、造型的改变。各种数字化媒介将传播方式的互动性与传播内容的个性化表达完美的融合在了一起，互动是有个性的互动，个性是在互动的方式下加以展示的，媒介的互动性与视觉设计的个性化相辅相成。广告媒介视觉语言的非线性表达既是数字媒介的技术特征和编辑手段，也是视觉语言传达的一种新的思维方式和观察视角。