随着我国市场经济的不断发展，产业结构不断调整，农产品的市场化程度也获得明显提高，农产品不再是供不应求，而是演变为供过于求。人们在挑选商品时，也越来越看重农产品的品牌，品牌价值在我国得到市场认可和关注。而且，国际农产品的市场竞争日趋激烈，消费者需求的不断变化，市场竞争已从农产品的价格竞争、质量竞争过渡到品牌竞争阶段。于是，研究如何提高山东省农产品品牌的市场竞争力就十分迫切，具有十分重要的的实际价值和战略意义。因此，本文力图通过对山东省农产品品牌竞争力进行研究，旨在尽快提高山东省农产品生产企业对品牌的认识，提升品牌管理水平，以推动山东从农产品生产大省向品牌大省、品牌强省的转变。本文首先从回顾农产品品牌、农产品品牌竞争力的相关文献出发，提出本文对农产品品牌、农产品品牌竞争力的概念界定，为下文农村品牌竞争力的评价研究奠定理论基础。然后，本文研究了山东省农产品品牌建设的现状及存在的问题。本文从宏观层面运用PEST进行山东省农产品品牌建设现状对的社会环境、经济环境、政治环境、文化环境四个方面的分析，运用SWOT从微观层面分析山东省农产品品牌建设现状的优势、劣势、机会、挑战。随后，根据上述分析结果得出影响山东省农产品品牌竞争力的重要影响指标，由此建立农产品品牌竞争力的评价模型，先运用层次分析法得出影响因素的权重贡献，在运用灰色聚类的白化权函数计算得出各指数白化权综合贡献度聚类，由这两种方法综合评价山东省品牌品牌竞争力。最后，本文根据前文的评价结果，有针对性的提出具体的提升山东省农产品品牌竞争力对策。强化培育农产品的品牌意识，政府重视农产品品牌建设，加快推动农产品的产业规模化，加大对农产品品牌企业的培育力度，各级相关部门加大服务力度，建设和完善农产品品牌的保障机制。