伴随着中国改革开放和社会经济的不断发展,我国城镇化的进程不断提高,中国城市化率已经突破60%,城乡结构发生了历史性的转折。快速城市化也推动了大量新市民阶层的诞生,城市居民在充分享受现代化都市带来的繁华和便捷的同时,也承受着高强度的工作竞争压力、日益严重的环境污染和潜在的身心健康透支等城市化负面影响,伴随着交通的发展,外出旅游也越来越成为一种广泛的需求,而远离城市喧嚣的乡村旅游目的地备受青睐。党的十九大报告中明确提出要实施“乡村振兴战略”,“产业兴旺”是乡村振兴的关键,而乡村旅游产业正在成为乡村产业的新引擎。《“十四五”文化和旅游发展规划》中肯定了乡村旅游在振兴乡村文化、助力解决“三农”问题的重要作用,提出要开发乡村旅游精品,优化乡村旅游产品供给,为乡村旅游业的发展提供了强劲动力。地处京津冀世界级城市群和冀中南地区重要节点城市的邢台市,背靠京津西依太行山脉,乡村旅游资源类型齐全、特色突出、数量巨大、文化底蕴深厚。近几年,邢台市乡村旅游发展迅速,极具潜力。本文以邢台市乡村旅游发展为研究对象,在调查、分析邢台市乡村旅游资源和内外部发展环境的基础上,指出邢台市乡村旅游发展目前确实取得了一定的成绩,但仍存在乡村旅游产品层次低、品牌影响力不足、空间布局不够合理、管理服务水平低四个方面的问题;基于前文的研究指出造成问题的原因包括资源开发不充分、营销宣传不到位、政府支持力度不足、公共服务体系不完善四个方面。同时,借鉴国内外乡村旅游发展成功经验,在此基础上提出了邢台市发展乡村旅游要优化乡村旅游产品供给、提升乡村旅游品牌形象、充分发挥政府的引导作用、提高公共服务品质的对策建议。