自我国加入了国际贸易组织以来，我国服装业正处于由服装大国向服装强国转折的重要机遇期。越来越多国外知名品牌的注入，消费者对于服装的个性化及多元化追求也日益增强，新型网络营销模式的出现等，都极大的加剧了我国传统小型服装店铺经营模式的生存发展难度。针对当前现状，本文对国内外小型服装店铺运营模式进行了相关研究的检索，确定了研究思路以及研究方法。再查找了相关书籍及数据，对小型服装店铺的运营模式的发展进行了剖析与研究。最后再针对现代小型服装店铺的运营模式的特点进行了分析与调研，在市场机遇和技术革新方面提出了新的观点，以自家的小型服装店铺为案例，在运营模式上进行了深入的探索。在以上研究的基础上，本文主要从市场营销的角度出发,分析美国早期的一些主要学派如纽约学派、中西部学派、威斯康星学派、哈佛学派等的观点。紧接着再在各学派发展历程的基础上，重点叙述我国市场营销的八大流派，为本文的分析的提供相应的理论基础。本文主要是针对小型服装店铺经营现状和产品开发而进行的研究，运用SWOT分析方法，对当前小型服装店铺的市场环境以及店铺的优劣势进行分析，在系统分析了我国小型服装店铺在当今社会的营销环境状况的基础上，揭示小型服装店铺的市场机遇以及所存在的问题，并系统地提出了总体营销策略。在SWOT分析的过程中，对小型服装店铺在我国的发展优势、发展劣势、发展机遇和发展障碍来阐述，在了解我国服装市场发展历史的基础上，为小型服装店铺的发展进行了全面地、系统地阐述，并为问题的解决提供了依据。对我国当前小型服装店铺市场的发展现状进行全面分析的基础上，接着提出了小型服装店铺在发展过程中的问题：规模过小、市场调查不足、库存压力大、营销渠道过于单一、人力资源匮乏、店铺档次较低等，具有强烈的实践意义，是小型服装店铺的营销策划的制定了基础。为了能够更好地占有中低档服装市场，本文章制定了较为科学的营销组合策略。我们在产品策略上可以选择产品差异化策略，此外，在进行产品开发策略的时候应采取自主创新研究策略和模仿创新开发策略，同时还要做好产品的改进策略。依据服装消费市场的分类及正确的市场定位，提出了以下营销组合策略：价格策略研究、产品策略研究、渠道策略研究、促销策略研究等措施。