置入式广告（Product Placement）是指广告主以有偿的方式在媒介内容中安插他们的产品或品牌形象，试图增强观众对产品和品牌的认知，最终影响观众消费行为的传播物。形式上相比传统广告，不具可明显的识别性，而是较强的隐蔽性。置入式广告是传统广告的一种补充和延伸。置入式广告形态的发展，跟当代营销传播观念的变革有很大关系。本文主要以美国电影为例，并结合当前中国的具体案例，深入分析了电影置入式广告的三个不同发展阶段：产品置入、品牌置入和文化置入，理清了置入式广告在传统电影中的发展状况，以及其背后的各类营销观念的影响，提出了植入式广告发展的一般规律。当前微电影的兴起，是承继了以往置入式广告发展的规律，而新兴起的最新的置入式广告形式。它是营销传播环境发生巨大改变的必然结果。本文分析了微电影的定义和特点，并具体以《益达酸甜苦辣》为例，比较了传统电影与微电影置入式广告在生产及营销传播上的不同特点。