当80后逐渐淡出人们的视线，作为青春年少的一代，90后日渐成为社会关注的热点。与80后相比，90后成长的物质条件更为富足，市场规模也更为庞大。同时，90后又是生活在信息极度发达的时代，他们天生亲近网络，网络成为他们获取信息、沟通交流、体验娱乐的平台。正因如此，90后亚文化的各种现象与网络密不可分，在一定程度上，90后亚文化是该群体网络文化的体现。　　 本文根据90后热点话题以及相关学术研究，提取的90后网络文化关键词主要包括：网络自拍、火星文、网络游戏等，并认为90后网络文化现象背后的意义是身份的认同、对主流的消解与建构。　　 90后网络文化现象体现了该群体价值观念、审美和兴趣爱好等特征，针对这些特点，本文认为，广告表现应该从内容和形式两方面做出调整，以获得90后的身份和价值认同。在内容方面，广告诉求应抓住90后“拟成人化”以及“个性彰显”的特点，让细分群体以一个“成人”的角色参与到广告文本的生产中来。针对90后媒介接触习惯以及该群体注重消费体验的特点，本文认为，开展对90后的营销传播活动主要包括网络社区营销传播、互动体验传播和手机营销传播。　　 90后独生代个性鲜明、追求时尚，在生活习惯、思想情感、消费心理和消费趋势等方面都表现出与其他几代人不同的特色，广告传播活动也因此需要调整策略，通过洞察90后的群体文化特点，制定出迎合该群体消费习惯和消费心理的广告营销策略，才能在这个商品和信息都极度发达的社会中，让产品和广告融入到这群年轻消费者的生活中。