移动互联网时代,新媒介产品层出不穷,微信也应运而生。在其初期的发展阶段,微信以其便捷的通讯功能迅速占领市场,用户数量在短短的仅14个月内便突破一亿大关。在增加了社交、移动支付以及生活服务等功能后,微信的转型和升级速度进一步加快,市场扩张程度也进一步加深。无论是个人或是企业,都迫不及待地抓住微信这个炙手可热的机会来宣传和巩固自己的品牌,利用微信进行品牌塑造及传播。但是如何利用微信来塑造品牌和传播品牌,在国内外还缺乏理论的探讨和系统的研究。因此,本文通过对微信平台的营销渠道的探析,通过与其他自媒体平台上的品牌塑造和传播案例对比分析研究,并且结合微信这一平台在品牌塑造及传播的运用,试图归纳总结出微信平台品牌塑造及传播的一般路径,帮助品牌的所有者对于微信的品牌传播有一个更加深入的了解,从而为其在品牌传播过程中提供一些借鉴与参考。本研究只要分为三部分进行:第一部分通过对微信平台各个渠道的分析,加以微信版本更新所植入和开发的新型应用的分析,微信迅速发展成为人们的一种生活方式,提出品牌传播及塑造在微信平台进行的可行性和必然性。第二部分通过整理前人关于传统媒体以及自媒体平台上的品牌传播和塑造的相关理论知识,综合分析传统品牌塑造及传播方式的特点和局限性,结合微信平台的案例分析对比归纳总结出微信平台进行品牌塑造及传播的一般路径及模式。第三部分通过对现有微信营销潜在的问题及隐患的分析,从受众的角度出发,结合品牌主的利益,提出可行性的建议参考。本文认为微信恶性营销现象形成的关键在于品牌主对微信平台的认识还不深入,只是仅仅是跟风现象,并未从根本上了解品牌塑造及传播在微信平台的应用。