【摘 要】
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本文结合国家宏观政策、产业标准制定等具体情况，对数字电视(DTV)与IPTV的市场发展前景及市场策略进行研究比较。从竞争环境分析入手，运用SWOT分析法、PEST分析法等多种手段，针
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本文结合国家宏观政策、产业标准制定等具体情况，对数字电视(DTV)与IPTV的市场发展前景及市场策略进行研究比较。从竞争环境分析入手，运用SWOT分析法、PEST分析法等多种手段，针对DTV与IPTV各自的特点，进行了全面的分析论述。任何一种传播媒介无论在理论上有多大的特色和优势，最终还是要接受市场的检验。本文通过对DTV与IPTV产业状况的分析和市场进入策略的研究，给潜在进入者提供了一系列相应营销策略的参考。从数字电视与IPTV市场需求分析入手，分析了数字电视与IPTV的市场推广策略，对目前的市场营销现状进行剖析，找出存在的问题，根据行业的发展趋势和消费需求，提出了数字电视与IPTV的市场营销策略。
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