自20世纪80年代末大观园、锦绣中华等开放以来,逐步拉开了中国历史文化主题公园的发展序幕。如今,主题公园已发展成为成熟的旅游产品,一是越来越多的主题公园被评为国家5A级景区,二是据《2016中国主题公园发展报告》显示,目前中国共有2700多家各类主题公园,主题公园行业迎来了跨越式的发展;2015年我国主题公园的接待量已超过2亿人次,预计至2025年,我国主题公园的接待量将达到3.69亿人次。这意味着主题公园已拥有着广阔的游客群体,并成为一项不可或缺的旅游产品形态。随着文化因素在推动旅游产品以及旅游业的发展中所起的作用已逐渐引起关注,许多历史文化名城将历史文化主题公园作为发展城市旅游的突破口,历史文化主题公园也在提升城市形象方面发挥着日益重要的作用。因此,从旅游者角度对清明上河园和开封旅游地形象之间的影响关系加以审视,对历史文化主题公园的建设和旅游地形象塑造有一定的指导意义。基于主题公园的兴起与蓬勃发展,以及形象助推城市旅游发展的背景,本文阐述了该研究的理论和实践意义,接着对相关文献进行了系统梳理;根据历史文化主题公园对旅游地形象影响的相关研究,总结出清明上河园和开封旅游地形象的指标体系,提出清明上河园显著影响开封旅游地形象的假设。其次,运用SPSS19.0对问卷调查收集到的数据进行频数分析、探索性因子分析、相关分析和回归分析等,探讨了清明上河园对开封旅游地形象的正向影响关系。最后,结合问卷调研和前文分析所呈现结果,提出了清明上河园和开封旅游形象塑造的优化发展建议。主要得出以下结论:(1)基于以往的相关研究,总结出清明上河园测评指标由主题特征、文化表演、旅游景观、设施环境四个层面构成,包含17个问项;开封旅游地形象测评指标包含文化形象、环境形象、服务形象和情感形象四个层面,共有15个问项。并作出了清明上河园显著正向影响开封旅游地形象的假设。(2)因子分析结果显示,清明上河园提取出了的4个公因子,分别命名为主题特征、文化表演、旅游景观、设施环境;开封旅游地形象提取出4个公因子分别命名为文化形象、情感形象、环境形象、和服务形象。为验证清明上河园对开封旅游地形象的影响,使用了多元回归分析方法,分析结果显示主题特征、文化表演和旅游景观显著正向影响文化形象,文化表演、旅游景观和设施环境显著正向影响环境形象,旅游景观、设施环境显著正向影响服务形象,旅游景观、设施环境、文化表演显著正向影响情感形象。(3)根据数据分析结果,本文从文化、旅游景观、服务和营销等四个方面对清明上河园提出优化发展建议,从而提升开封旅游地形象:树立鲜明的“宋文化”主题,深度挖掘“宋文化”内涵;营造优质的自然环境和景观环境;提高服务质量,改善基础设施;重视清明上河园的品牌营销,推进品牌拓展。