当前随着社会经济的发展以及居民生活水平的提高,私家车市场逐渐扩张,我国大多自主品牌汽车在此浪潮中脱颖而出。然而,目前我国环境污染问题严重,石油能源消耗殆尽,面对这一现实问题,汽车的普及是导致这些问题的重要原因,而研发新能源汽车可有效解决这一问题。目前,我国部分自主品牌汽车如比亚迪正大力研发并推行新能源汽车,且逐步将目标市场延伸至国外,比亚迪新能源汽车在国际市场的发展也直接影响其国际品牌战略的实施,好的品牌形象可以增加企业的附加值,为企业实现更大的盈利空间。中国虽在世界有数以万计的销量,但也应该看到其虽为制造大国,但仍旧是品牌小国,许多品牌缺乏自身独有的品牌辨识度以及品牌号召力,中国企业在品牌形象提升方面亟待提高,品牌建设也应作为今后中国企业发展的重中之重。基于上述背景,本文以比亚迪新能源汽车为例,分析该民族品牌在开拓国际市场中提升品牌形象的策略,以构建新能源汽车品牌形象测量体系为基础,通过层次分析法以及模糊综合评价法测算其品牌形象相关问题,针对测算结果指出其在实施过程中遇到的问题以及解决的对策。本文希望通过对比亚迪新能源汽车国际品牌形象提升战略的研究,对我国其他新能源汽车企业“走出去”起到一定的借鉴作用。