本研究通过定性和定量研究的结合方法，深入分析基于方法目的链的竞猜型彩票消费决策研究，通过定性研究可知，近年来中国体育彩票公益金已成为我国体育产业发展的重要资金来源，是支持国家体育事业发展的不竭动力。鉴于我国体育彩票的类型多样，但竞猜型体育彩票的销售量所占比例较低。本研究目的旨在探讨影响竞猜型体育彩票的购买决策因素。以方法目的链为研究工具，采用软式阶梯法的访谈方式，将研究结果以层级价值图呈现。定性研究结果显示：竞猜型体彩消费者所重视的产品关键属性包括赛前分析、赔率、竞猜型体彩种类等5种；属性连结的结果为乐趣、正确下注、财富等9项；结果连结的价值为刺激、生活中的乐趣、成就感等7项。　　通过结构方程模型验证中国竞猜型体育彩票的影响路径所进行验证性分析我们发现。中国体育彩票销售量稳步提高，但竞猜型体育票销量同国际相比较低，本研究目的通过量化的研究方法探讨购买竞猜型体育彩票的影响因素。以方法目的链模型为理论基础，同定性研究进行比较，从而提出新的策略。定量研究结果显示：竞猜型体彩消费者所重视的产品关键构建出3个结构方程模型，一是赛前分析—支持球队—成就感等，二是赔率—正确下注—刺激等，三是体育种类—社交—成就感。通过量化模型发现最为关键的因素是赔率到正确下注再到刺激等。