在全球经济一体化的发展过程中,营销理论得到了大范围的普及,营销理念作用的范畴也在不断扩大。政治营销理论缘起于美国的总统竞选活动,经过多年的发展,已初步形成了完备的理论体系,并成功传播到了众多国家。政治营销的出现为政治领域带来了一整套的新政治价值、新组织角色和新制度规范,推动着现代政治文明向更加成熟的形态演化。该论文通过利用文献整理及归纳分析的方法,对政治营销起源、内涵、发展、实践等方面的研究,梳理了政治营销现有的研究成果,着重探讨了该理论在中国的应用前景。对政治营销理论的研究及其在中国的适用性分析由五个部分组成。第一部分简要分析了题目的研究背景及意义,详细介绍了国内外有关政治营销理论的研究现状并做出了评述。第二部分论述了该理论兴起的背景及其理论渊源,论证了政治营销兴起的必然性。第三部分详实介绍了政治营销的内涵,不仅重新界定了其概念,而且逐一剖析了该理论的五个经典分析模型,通过探讨每个理论框架所包含的环节,分解每一环节具体的内容,展现了其运作机制。第四部分研究了政治营销的新发展、新运用,随着营销理念的进一步普及、营销意识的逐渐增强、营销范围的日益扩大,大众化、社会化、法治化、多样化及完善化成为其发展趋势。最后一部分重点分析了政治营销理论在中国的适用性问题,结合发生在各地的具体案例,提出了政治营销可以在国家及政府形象塑造、公共政策营销、提高公众满意度等领域发挥重要作用。在当代中国政治发展新变化的背景下,中华民族复兴过程中既有对政治营销逻辑的内在诉求,同时也具备了适宜该理论应用的条件。当然,政治营销理论并不是万能的,国体、政体、社情、民情的不同决定了该理论在中国应用价值和范围的有限性。政治营销是服务于中国现代政治发展的手段,不是最终目的,在该理论的实践过程中应避免本末倒置,当代中国政府的主要任务在于生产而非营销。