随着造纸行业的周期性特点逐渐显现,产能将逐步走向稳定。但是,面对激烈的市场竞争,造纸业公司现有的品牌传播方式及效果,并不能满足公司品牌发展的需求。因此,如何优化现有品牌传播体系,对促进纸业品牌发展具有重要意义。本文以安兴纸业(深圳)公司为研究对象,重点分析公司品牌传播现状和存在的问题,探讨安兴纸业品牌传播优化方案。本文共分六个部分。第一部分为绪论。第二部分介绍了本文所运用的品牌传播理论。第三部分从分析中国纸品行业现状着手,结合安兴纸业市场现状,通过对相关利益者的分析,揭示了安兴纸业的机会与威胁。第四部分运用品牌营销5S诊断工具,分析了安兴纸业品牌传播过程中存在的问题。第五部分从品牌规划的角度,重新确立了安兴纸业的品牌定位、品牌个性、品牌核心价值、品牌传播语、形象、产品特性。第六部分研究了安兴纸业品牌整合传播的实施原则、目标、具体步骤、推进时间等。安兴纸业(深圳)公司品牌传播中的问题在目前中国纸品企业发展过程中具有一定的代表性。本文的研究,对安兴纸业(深圳)公司的进一步发展有重要意义,而且希望能为我国纸品企业的品牌传播提供新的思路。