本文以武汉市体育彩票彩民作为研究对象,采用了文献资料法、问卷调查法、专家咨询法、数理统计法、分析比较法等方法,并运用市场营销学、经济学、消费者行为学、体育经济学和体育管理学等相关学科理论对武汉市体育彩票彩民的构成及特点,影响彩民消费行为的主要因素和彩民消费行为特征进行分析。湖北省堪称我国体育彩票大省之一,自1994年开始发行体育彩票以来,体育彩票实业取得了显著的成绩,并在彩票市场中起到举足轻重的作用。但是,在取得长足发展的同时,也存在一系列需要解决的问题。武汉市体育彩票彩民的构成呈现出明显的地域性特征;影响武汉市体育彩票消费行为的主要因素是家庭收入水平、彩票部门的社会公众形象和体育彩票自身的吸引力;体育彩票彩民在购彩和消费体育彩票的全过程中的各个环节均表现出不同的个性行为特征。上述三个方面,构成武汉市体育彩票市场的基础。依据武汉市体育彩票的状况和彩民的消费行为特征,针对武汉市体育彩票市场调查的成果,提出了武汉市体育彩票的管理模式和营销策略发展建议。为提高武汉市体育彩票的市场竞争力,促进武汉市体育彩票事业快速、健康、稳步地向前发展。