自2014年11月19日“开展股权众筹融资试点”被正式提出,到2015年十部委对其进行明确界定,股权众筹迅速从互联网金融领域中脱颖而出,受到国内外众多学者的广泛关注。本文聚焦股权众筹中的“领投+跟投”机制,选取领投人为核心角色,在计划行为理论(TPB)的基础上构建了股权众筹行为模型,通过行为态度、主观规范、知觉行为控制等核心变量来研究领投人参与股权众筹行为时的影响因素以及影响程度。深圳市众筹同业公会是国内首个民政部认可的众筹行业组织,通过该平台向其会员单位、深圳地区投融资领域的高层管理人员及具有丰富经验的金融业从业人员发放调查问卷,获取数据并实证分析,主要结论如下:(1)股权众筹态度、主观规范和知觉行为控制三者对于领投人参与股权众筹行为意向都有较为显著的正向影响。上述三者对领投人参与股权众筹行为意向的影响程度:股权众筹态度最强、知觉行为控制次之、主观规范最弱;(2)在题设中“通过股权众筹投资帮助越来越多的创新创业项目得以实现是否重要”对股权众筹态度的影响程度最高;“身边重要的团队大部分支持您在未来一年里做股权众筹是否重要”对主观规范影响程度最高;“股权众筹项目投资方式的限制会阻碍您去参与股权众筹”对知觉行为规范的影响程度最高;(3)由于非个人意志完全控制的行为还会受到个人及社会文化等因素的影响,故“领投+跟投”的模式是有缺陷的。结合实证分析的结论,论文进一步对领投人参与股权众筹行为提出了相应建议。本文的创新点在于:第一,精准选择研究对象,聚焦“领投人”。对影响其参与股权众筹行为的因素进行研究;第二,本文利用被国际广泛认可对态度行为关系进行研究的理论模型TPB与领投人进行有机结合,对领投人的行为进行研究;第三,问卷投放具有靶向性,针对最具创新力且股权众筹平台占比全国第二的深圳,面向投融资领域的高层管理人员及具有丰富经验的金融业从业人员发放调查问卷。