网络剧是专门为电脑网络制作、通过互联网播放的视频作品，是一种网络与影视艺术相结合的新兴艺术品种，是一种形似电视剧却又比电视剧更贴近、更符合现代人生活规律、生活现实的艺术形式，目前已被视频网站看成是一个新的“掘金点”。任何事物的产生都不是独立的、偶然的现象，而是有其特定的历史原因和社会原因（或者说是条件）。网络剧也不例外，它是最能彰显大众文化品质的产品之一，它的产生和发展有着深刻的社会和文化背景。文章对网络剧的考察和研究，特意采用了“语境化”的方法，就是将网络剧置于大众文化已然成为社会的主流文化之一的特定条件下去理解和探讨。文章试图从传播学的视角对网络剧全面分析，考察在大众文化语境下，网络剧在文本创作、传播模式、商业化运作等方面所呈现出的特征，由此揭示出大众文化对我国网络文化艺术的渗透及影响，并进一步探讨了在大众文化语境下，网络剧如何趋利避害，走出一条既能坚持艺术标准又具有商业价值的新路。