为应对全球日益增长的绿色发展需求,各国政府纷纷出台政策推动绿色经济,陆续推进碳中和目标,并不断加强对民众的环境保护教育。对于供应链企业来说,生产绿色产品是抢占市场先机的有效途径,这也有力地促进了传统供应链管理向绿色供应链管理的逐步转型升级。绿色供应链管理追求的是经济、环境和社会的平衡发展。绿色创新是生产绿色产品的先决条件,也是促进绿色供应链管理以实现经济增长和环境可持续性的关键因素。在此背景下,越来越多的供应链企业致力于开发绿色创新项目,以提高产品环境性能并减少环境污染,将绿色可持续发展作为首要战略目标。为了应对绿色市场的挑战,供应链企业除了着眼于提高自身的“绿色”形象,也需要关注供应链中存在的竞争因素和成员的社会偏好,主要包括公平关切和利他偏好。事实上,不确定的市场需求和激烈的竞争可能会助长供应链企业成员的公平偏好倾向,导致他们在决策时采取有限的理性行动并偏离现实。本论文运用博弈论和算例分析等方法,从公平偏好的视角考察基于消费者绿色偏好、制造商绿色创新投入以及不同成员竞争的绿色供应链定价策略;鉴于主导权的转移和区块链技术的运用是重要的利润分配决定因素,研究了区块链技术的引入对零售商主导下绿色供应链决策的影响;此外,考虑到绿色供应链的动态特性,进一步从动态架构下研究了绿色供应链的定价和协调问题,旨在为企业绿色实践和绿色产业的可持续发展提供理论参考。本论文的研究内容及成果如下:（1）研究了相互竞争的绿色制造商具有双向公平关切行为时如何影响静态企业决策。考虑消费者绿色偏好、制造商价格竞争和绿色度竞争对需求的影响,分别构建了无公平关切和有双向公平关切的决策模型,对比分析了不同决策情形下的最优均衡解和利润。研究表明,消费者绿色偏好和竞争程度对产品绿色度、产品价格和零售商利润有利,但对制造商不利。此外,制造商的纵向公平关切对产品绿色度有负向影响,对批发和零售价格有正向影响,而横向公平关切则产生了相反的效果。总的来说,这两种公平关切问题都不利于供应链绩效的积极发展。（2）研究了竞争零售商的双向公平关切行为对供应链定价决策的影响。借鉴第1部分模型的思想,考虑下游零售商对上游制造商产生纵向公平关切心理,同时由于激烈的市场竞争而产生的横向同行公平关切心理,分析了消费者绿色偏好和零售商的双向公平关切水平对绿色供应链定价决策的影响以及对两种情形下均衡解和利润变化量的影响。研究结果表明,消费者对绿色消费越敏感,制造商和零售商的利润增加就越明显,然而其对供应链总利润和零售商效用的影响受到多方因素的综合影响。零售商的横向公平关切行为对制造商和供应链的影响总是优于纵向公平关切行为,但是横向公平关切行为对零售商效用的影响受到纵向公平关切程度的牵制。（3）为了推动绿色供应链管理和区块链技术的融合发展,同时基于大型零售企业快速兴起的现状,研究了区块链技术加成下主导零售商具有利他偏好时绿色供应链决策的变化。研究发现,零售商的利他偏好行为对制造商和供应链都有利,但不利于自身发展。无论是否采用区块链技术,消费者绿色偏好对绿色产品、零售商利润和供应链利润的影响总是正向的,但是对制造商利润的影响要综合考虑绿色创新投入和竞争强度带来的变化。可以看出,零售商利他行为和区块链技术的共同作用使消费者绿色偏好对产品绿色度水平、产品价格和利润的影响不再单一化。这也说明区块链技术的引入对制造商绿色创新投入以及竞争关系产生了重要影响。供应链决策层在决定是否采用区块链技术时不仅需要考虑运营成本还需要充分考虑成员的利他偏好,从而制定科学合理的“双赢”策略。（4）从长期动态角度考虑制造商绿色创新投入和零售商销售努力的供应链,将零售商价格竞争因素和公平关切行为因素引入决策模型,并设计双向成本分担契约协调供应链,结合算例,验证了双向成本分担契约的有效性。通过对比公平中性和公平关切情形下的结果可以发现,制造商绿色创新投入水平、零售商销售努力水平、产品批发价格、产品绿色度和绿色商誉均与零售商的公平关切程度存在负相关性,但是零售价格不受公平关切程度的影响。此外,在公平关切框架下引入双向成本分担契约有助于提高产品绿色度和绿色商誉,进一步帮助供应链企业达成绿色经济的可持续发展战略目标。受到契约机制的影响,制造商和供应链利润对消费者绿色偏好和零售商公平关切程度的敏感度显著提高,这意味着供应链决策层需要意识到公平关切行为对契约协调效果的影响,进而设计合理的分担比例,使绿色供应链得到长期稳定的发展。