改革开放40年来,中国的政治、经济、文化迎来了大发展大繁荣。作为服务产业与文化产业不可或缺的重要组成部分,中国广告产业的发展也得到质的飞跃。为了更灵活的应对来自国内外市场的挑战,加快经济转型升级,提高第三产业服务业的占比,国家对广告产业经营发展的扶植力度正不断加大,开始了集约化、专业化、制度化、品牌化、“互联网+”等的探索与经营,广告经营反映了广告行业和广告市场发展的整体面貌,自1978年以来,中国广告经营模式就在新时代背景下不断的演变和发展。湖南省地市广告公司为顺应时代潮流,应加快广告公司的经营发展与结构调整,积极研究当地的特色与民族文化,提出差异化、精品化的广告经营规划。但目前湖南省地市广告公司的经营进入了瓶颈期,在对娄底市、邵阳市、衡阳市、湘西自治州、常德市等地市州进行走访调研,访谈8位具有代表性的地市广告公司负责人并获取大量一手材料后,发现目前地市广告市场存在萎缩的问题,主要体现在政府企业形象广告骤减与医疗广告下跌等方面;广告市场内部恶性竞争严重,价格战扰乱正常市场秩序,版权意识匮乏让侵权广告作品成风;广告公司存在“散乱小”现象,地区凝聚力匮乏;优质广告创意人才储备不足,引进难、留人难;地市广告公司因缺乏核心竞争力,难出精品广告等诸多经营困境,已经严重影响到湖南省地市广告公司的健康发展。在互联网技术迅猛发展、传播媒介多元变化的背景下,湖南省地市广告公司经营的优化对策应结合时代特性来探究。针对上述经营困境,本文将从拓展地市广告市场、培育地市广告公司核心竞争力、创新“互联网+广告”发展模式、推进广告人才队伍的建设等多维度出发展开论述。