我国的电视台从上个世纪80年代开始将NBA引进中国，从播放片段到录播到直播，NBA已经占有了中央电视台和各地方台大量的播出时间，除了相关体育政策，NBA的明星效应与篮球本身的魅力所产生的能量也是带动篮球这项体育活动迅速发展的关键。正因为NBA在我国快速发展，其也带动其相关产业传媒产业----商业篮球期刊的迅速发展。尤其是最近二十年，我国篮球球员陆续加入NBA,譬如姚明、王治郅、易建联等带动更多的青少年关注NBA、关注篮球，长此就形成了他们渴望了解更多对篮球相关的深度报道，有需求就有市场，“百家争鸣、百花齐放”专门报道篮球的商业篮球期刊就顺应时代背景相继创刊。到目前为止在网络与电视及外国刊物“入侵”的双重冲击下，许多商业篮球期刊依然得到广大青少年的持续青睐，它们的发行量一直处在体育大众期刊的首位，成为体育大众期刊发展进程中的一朵奇葩，惹人瞩目。当前我国拥有十几种商业篮球期刊，对于体育大众期刊而言，专门报道单项目的期刊，拥有上十种可谓凤毛麟角，而商业篮球期刊不论是在种类上还是在发行数量上都独占鳌头。但这种现象只是国内，与发达国家相对较成熟的商业篮球期刊相比，国内商业篮球期刊市还比较欠缺。但凡事都有两面性，从另外一层面讲这种差距也说明我国商业篮球期刊还有广阔的发展空间。因此我们在全面审视我国商业篮球期刊的同时根据“国情”引进西方成熟的商业篮球期刊办刊经验，适时的调整战略，达到商业篮球期刊的可持续发展。本论文正文包括六个部分：第3章主要是通过统计学原理，对商业篮球期刊的创刊时间、地理分布、发刊周期等进行分析，发现其基本规律并找出其存在的问题：1.我国商业篮球期刊的发展依附于NBA、CBA的发展，尤其是NBA的发展。2.我国商业篮球期刊发展的分布以集经济，文化、政治发展为中心的北京向华南、华中、西北、东北辐射，且其总部为省会城市，说明我国商业篮球期刊以经济为基础导致其发展极不均衡。3.尽管我国从计划经济向市场经济转型已有三十多年的历史，但对于商业篮球期刊而言依靠政府仍是其发展的主要支撑。4.快餐时代时效性很重要，而商业篮球期刊以月刊报道为主，说明其消费给读者的是深度报道。第4章立足营销管理，结合传播学，通过内容分析法与个案分析法、逻辑分析法等对商业篮球期刊进行分析。通过4P策略分析对我国商业篮球期刊的的产品策略特点、分销策略的选择、价格策略的确定、促销策略的方式等有一个全面的认识，以便对体育期刊的商业运作优势有个大概的认识。第5章通过逻辑归纳法，总结出我国篮球类大众期刊存在问题：1.同质化在商业篮球期刊中表现严重；2.缺乏综合缺乏综合性人才；3.我国商业篮球期刊“二次”销售的来路不畅；4.我国商业篮球期刊高居不下的成本费用；5.电视、网络带来读者注意力的转移；6.全球化所带来的危机。第6章通过文献资料法、逻辑归纳法对我国商业篮球期刊的发展对策及发展趋势进行阐述。得出如下结论：我国商业篮球期刊存在的问题提出以下发展对策：1．严格把关录用稿件质量；2．提高从业人员门槛；3．实现商业篮球期刊销售的“多元化”；4.拓宽商业篮球期刊市场，实施多元化媒体营销；其发展趋势：1.商业篮球期刊的集团化；2.商业篮球期刊的区域化；3.商业篮球期刊运作的市场化；4.发行渠道的多元化；5广告销售渠道的多元化等进行阐述。本文在理论上陈述我国商业篮球期刊发展颈瓶问题，希望能给我国商业篮球期刊在发展中起到一定指引作用，并能使我国其它体育大众项目类期刊在发展壮大时能取我国商业篮球期刊发展之长，避我国商业篮球期刊发展之短，得到迅速发展。