随着大数据时代的到来,网络自制剧不可避免地会受到“大数据”的影响。为了了解大数据背景下,网络自制剧的受众态度和行为现状,大数据对网络自制剧受众态度的影响与其对网络自制剧受众行为的影响之间是否存在不一致性,以及导致不一致性产生的原因,本文进行了实证研究。通过结合传播学、心理学和营销学等相关理论,利用文献研究、问卷调查、案例分析等方法,本文总结出了大数据背景下,网络自制剧的受众态度与行为所受到的影响,并对“网络自制剧的受众态度与受众行为之间存在不一致性”这一假设进行了验证。通过对网络自制剧的生产营销模式、受众行为、受众心理等多个角度互相补充的分析我们可以发现,目前国内网络自制剧的发展速度非常迅猛,受众数量不断增加,大数据在其中起到的作用越来越大。由于大数据对目标受众心理偏好和观影习惯的精准把控,使得基于大数据进行生产和营销的网络自制剧的点击量和播放量较高。虽然大数据未必会使网络自制剧得到较好的口碑和较高的评分,但这通常不会影响到网络自制剧的收视率。相反,这些充满话题讨论度和争议性的网络自制剧往往会吸引更多的潜在受众,激起他们的好奇心和观看欲望。最后,本文结合研究过程中所发现的问题,对视频网站和网络自制剧的生产、营销团队应当如何顺应大数据时代的潮流,充分研究并利用好受众态度与受众行为所包含的内在价值,进行网络自制剧的生产和营销提出了相应的意见和建议,以期有更多、更好的网络自制剧作品出现。