【摘 要】
:
近年来,随着我国汽车保有量的不断攀升,汽车后市场尤其是汽车用品市场越来越被业内人士所关注,汽车用品市场已经成为汽车产业链上的一个新的终端附属产业与市场。三湘汽车生
论文部分内容阅读
近年来,随着我国汽车保有量的不断攀升,汽车后市场尤其是汽车用品市场越来越被业内人士所关注,汽车用品市场已经成为汽车产业链上的一个新的终端附属产业与市场。三湘汽车生活广场作为目前湖南较具代表性的汽车用品市场,因其开发较早,加之得天独厚的地理位置以及三湘南湖大市场群体为依托的品牌效应与实力,成为汽车后市场的领军者。但随着市场竞争的日益激烈,共同来抢占仅有的市场份额,市场以门面租赁为主的营销模式逐渐暴露出各种危机,这包括资源难以得到有效整合、规模经济效益不佳、经营管理存在信息不对称、经营方式不规范、营销效果不显著等等,这些问题使企业面临着巨大的生存危机。本文以汽车后市场的发展前景为切入点,以整合营销理论为主要理论基础,以三湘汽车生活广场内外部资源的整合,建立自主经营和物业租赁相结合的经营模式为前提,重点探讨三湘汽车生活广场整合营销策略的研究、制定及实施。本文首先研究分析了已有的文献,在此基础上提出本文研究所要采用的理论——整合营销理论和信息不对称市场理论;然后详细介绍了中国汽车行业、汽车后市场和三湘汽车生活广场的现状,总结了三湘汽车生活广场的营销现状及存在的问题与困境,然后制定了整合营销策略的战略定位和营销理念,并作了营销定位的STP分析,最后,有效整合了三湘汽车生活广场的广告策略、公关策略、促销策略和直销策略,制定了适合三湘汽车生活广场的整合营销策略以及实施方案,以达到提升企业品牌总体形象、抢占更多的市场份额的目的,实现企业打造“百年市场,百年店”的战略目标。本文通过对三湘汽车生活广场整合营销策略的研究,希望能够为三湘汽车生活广场乃至整个湖南地区汽车后市场营销策略的制定提供一些参考。
其他文献
在金融危机的洗礼中,有不少企业屹立不倒,将危机转化为契机,取得了非凡业绩,其中最突出的就是大型建筑企业。总结成功的经验,中国建筑业的领军人物们说:企业的发展离不开核心
作者于1997年7月7日至12日应邀参加了意大利米兰地区召开的第三届国际鲟鱼会议。本文报道了该次会议简况,同时,从鲟鱼资源、鲟鱼人工繁殖、鱼种培育、成鱼养殖技术等方面,全面分析了当前
火电厂属于过程工业中危险性较高的行业之一,伴随其生产过程自动化程度和复杂性的日益增加,突发事件的发生频率也呈迅速上升趋势。因此,对火电厂实施安全评价就显得尤为必要
2015年迪拜国际车展于11月10日在迪拜国际贸易中心拉开帷幕,本次车展来自中国本土的品牌广汽传祺携2.0时代产品GS4、GA6、GS5 Super及全新1.5T发动机盛装亮相,其惊艳魅力吸引了众多媒体的眼球,受到了汽车经销商的高度关注。引发YAHOO FINANCE等多家国际权威媒体竞相报道。
改革开放以来,随着国际体育用品产业结构的调整和引进外资力度的不断加大,我国目前已成为世界体育用品生产和出口大国,中国已拥有全球65%以上的体育用品生产份额,出口到200多
经过多年的发展,常州市医药产业已经有了一定的发展基础,但是常州市医药产业的发展还存在着一系列不利因素的制约,面对新一轮医药产业发展机遇,要把医药产业发展成为常州市的
11月20日,江淮乘用车携10个月累计销量27.6万辆,完成年度计划30万台销量目标的90%,同比增长86.4%的骄人成绩单强势登陆广州国际车展。成为本届广州车展的一大亮点。
根据云锡铜业分公司铜精矿中微量银的原子吸收光谱法测定的生产实践,研究铜精矿酸溶解 后共存在以王水为介质的各种共存元素对银的火焰法测定是否产生干扰,验证了原子吸收光
门业制造企业属于典型的大规模定制型企业,大批量的订单造成产品种类繁多,而且对于材质、大小规格、型号、颜色、样式的客户个性化要求很高,造成了物料的繁杂,如何数量庞大类
目的:研究肾阳虚大鼠制首乌含药血清对L02肝细胞增殖和凋亡的影响。方法:采用皮下注射氢化考的松,建立大鼠肾阳虚模型,分为生理盐水组,肾阳虚低、中、高浓度组(10.8、21.6、4