根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,在2012年,手机超越台式电脑成为中国网民上网的首要选择,自此,一个移动互联网时代悄然来临。在随后几年中,不同功能类别的手机APP层出不穷,越来越多的人选择用手机上网。移动互联网呈现出井喷式的发展势头。在这个不断追求智能化、族群化的信息时代,直接从传统网络环境下转移到移动互联网上的应用如雨后春笋般涌现,然而单纯突破技术壁垒的“移植”并不能满足移动互联网用户的各种需求。用户们不断地在寻找能提供优质内容、服务功能属性完备、社区平台信息交互更加方便快捷的手机应用。在这些用户需求的推动下,微信公众号应运而生,恰到好处地迎合了当下移动互联网用户多元化与个性化并存的各种需求。微信公众号作为时下一款非常流行的社交平台,其注册用户数量一直保持着高速增长,每天都有近8000个新的微信公众号注册。但实际上不同的微信公众号传播效果相差悬殊。本研究以电影类微信公众号Simpleseason为切入点,从微信公众号的运营者的角度提出以下问题:电影类微信公众号的传播效果受到了哪些因素的影响?如何从传播者的角度制定出相应的传播策略?本研究试图寻找这两个问题的答案。本研究从微信公众号运营者的角度出发,通过定量分析对电影类微信公众号传播效果的影响因素进行了研究。首先,本研究对微信公众号的特征进行了初步的探讨,初步分析了微信公众号发展的内外部动因及其在国内最新的使用状况,同时对微信公众号的传播特点进行了具体分析。其次,在对国外相似手机应用的学术研究和国内关于微信公众号相关研究文献进行梳理的基础上,本研究提出了电影类微信公众号影响因素的研究假设。随后,本研究在参考针对微信公众号相关研究中的类似问卷量表的基础上设计出电影类微信公众号传播效果影响因素的调查问卷,并把问卷投放在相关的网络问卷平台上进行数据收集、整理,结合面对面纸质问卷的发放形式,同时利用自己运营的微信公众号平台对关注用户进行问卷发放。再次,在对几个不同渠道获得的样本数据进行回收整理后,利用统计学方法对所获样本进行描述性统计,同时利用SPSS软件结合样本数据进行了数据分析。结果发现,本研究假设的对电影类微信公众号用户传播效果所产生影响的四个因素中,受众参与度、推送时效性、文本满意度和公众号延伸服务功能均对电影类微信公众号传播效果产生了明显的正相关影响。同时在具体分析其正相关影响时,利用微信公众号后台数据、问卷分析数据、中国新媒体指数等数据来进行量化分析,并利用不同的图表加以解释说明,使得研究更具客观性、具象性。最后,本研究在假设验证结果的基础上,结合微信公众号运营的现状,对影响电影类微信公众号传播效果的主要因素进行了分析,认为微信公众号只有切实满足了上述条件,才有可能在激烈的微信公众号竞争中得以胜出,产生更大的受众影响,更好的传播效果。。本研究从电影类微信公众号运营者的角度入手对微信公众号这一新型移动社交媒体进行研究,结合自身运营公众号的后台数据,并引入相对客观的中国新媒体指数作为研究佐证。同时,在电影类微信公众号的传播效果的影响因素中,纳入用户参与度这一影响因素,结合自己运营的电影类微信公众号后台数据进行双重验证,并通过定量的实证研究的方法进行分析,这是本论文的理论和实际创新之处。这不仅有助于人们对电影类微信公众号进行深入了解,填补当下学术界对微信公众号传播效果影响因素研究的空白,同时还能为把握微信公众号的发展趋势,为其他类型的微信公平台的运营提供一定的理论基础与切实推广策略。