随着互联网时代的发展,社交媒体和电子商务这两大模块逐渐融合,形成一种新型营销模式-社交电商。指通过各种社交媒体传播,以社交互动和用户生成的内容协助购买和销售商品,并将关注、分享、交流,讨论和互动的社交元素应用于电子商务交易过程的现象。但发展用户增长的同时也暴露了同类产品同质化严重以及用户界面视觉设计表现中的一系列亟待解决的问题,不同产品应该确立怎样的用户界面形象来建立可识别性以及产品各业务之间应该有怎样的差异化视觉表现等等。立足用户场景、深挖用户需求对视觉优化设计方案的制定至关重要。首先在充分了解产品思维、用户体验、UI设计和品牌差异化等相关理论的基础上,总结得出本文研究的指导理论和方法。其次,在分析中对产品相关用户界面视觉要素进行解构分析,在用户界面形象差异化的理论指导下对社交电商App用户界面形象设计进行共同点联想和差异点联想,分析得出社交电商产品UI设计的基本原则以及用户界面形象差异化设计的切入点,并归纳UI优化设计需求。根据UI视觉要素分析围绕用户策划用户研究,通过用户访谈和问卷调查的方法将用户需求与业务需求抽取共性,发现问题,确定改版目标,通过对业务目标拆分与用户的调研,发现旧版中存在的一些问题进行总结,并制定相应的设计方案。并在建构社交电商App产品信息架构的基础上依次完成产品UI界面差异化设计,帮助产品在树立了符合其品牌调性的用户界面形象的同时,形成了各业务之间既统一协调又互有差异的设计体系。