足球世界杯是参赛人数、赛事辐射力和影响力最为广泛、深远的大型体育赛事之一。2018年6月14日至7月15日足球世界杯在俄罗斯举行,网络作为获取世界杯赛事及相关信息最便捷的路径,网络传播成为赛事期间竞相报道的焦点,而在众多视频、图片、文字信息媒介工具传播中,图片是最直观、最便于查阅的一种报道形式。针对2018年俄罗斯足球世界杯,新浪和腾讯两大媒体平台进行的专题报道,通过文献资料、访谈、对比分析和数理统计等研究方法,以两大网络媒体为例,对足球世界杯图片报道情况进行系统分析,主要得出以下结论:(1)版式设计:俄罗斯足球世界杯两大网络媒体图片报道主题界面视觉设计鲜明,导航分类明确,用户可以实现对信息的快速查阅、浏览;板块视觉设计均采用左、中、右三列;新浪网导航窗口视觉功能全面,二级分类明确,并与主界面关联度高。(2)视觉分类:俄罗斯足球世界杯图片报道倾向于非竞赛类视觉图片,竞赛类视觉图片以运动员的技术表现、运动员情感和观众表现为主,非竞赛类视觉图片主要表现在球员风采、性感美图和球迷盘点方面。(3)视觉量化:网站对于俄罗斯足球世界杯专题报道具有阶段性特征,新闻图片报道的选择性偏好倾向于传统足球豪门国家和明星球员;网络图片信息报道与关注度形成不对等的传播关系。(4)视觉路径与视觉体验:手机成为俄罗斯足球世界杯图片信息查询的主要视觉体验工具,视觉感知更倾向于“花絮”信息的报道,积极视觉情感更容易得到认同,视觉景别的选择上偏向于特写和中景景别,远景视觉兴趣选择较低。