数字信息化使得现在的品牌传播环境发生了质的变化。随着经济的发展，消费者需求的日趋差异化、多元化和个性化。数字技术的普遍应用，信息化社会带来信息量的激增，新的传播技术手段让消费者更多的掌握了信息获取的主动权。　　在受众比以往更加不可捉摸、更加主动的同时，媒介也在数字化的变革中趋向融合，人际传播的影响力也随着电脑网络的逐渐普及进一步放大，这些都对新传播环境下品牌传播提出了严峻的挑战。　　本研究以日渐兴起的一种广告形式------植入式广告为研究出发点，在植入式广告的发展趋势中总结并提出了植入式品牌传播的概念。与以往的植入式广告不同，植入式品牌传播的概念没有将重点放在有形的具体媒介上，而是将视角对准了品牌传播者、受众、媒介内容本身的需求。笔者认为植入式品牌传播是:通过把品牌信息植入媒介内容，将消费者对媒介内容的需求、媒介自身的内容要求和品牌传播的诉求三者进行整合，在受众对媒介内容的体验和满足过程中进行品牌传播，从而达到传播目的一种品牌传播方式。　　这样一来我们的视角就不再局限于植入式广告所针对的影视或其他单一媒介体，而是回到了品牌传播的本身。　　笔者将“植入”概念推而广之，品牌传播者可以将这种植入的概念运用到所有不同类型的媒介上并进行策略性的组合运用，这就形成了可以面对不同类型消费者和以不同说服效果为重点地的策略性品牌传播框架。　　根据新传播环境下受众主动的增强、受众团体的裂变、媒介形式的融合、内容为王的现实、人际传播的重生等方面的影响，笔者经过研究分析并大胆假设，形成了以品牌信息植入受众团体议题为基本视角的新阶段品牌传播的策略框架。从而使品牌传播者能够有效利用受众的主动，并将传播影响力日渐壮大的新媒体中的人际传播纳入品牌传播体系中，在品牌传播效果的不同层面有针对性地进行媒介内容的策略组合。　　面对新的传播环境，结合对受众主动性、媒介融合趋势、议题融合、人际传播媒介等的分析，笔者创造性的提出了植入式品牌传播的策略模式，认为植入式品牌传播的整个过程分以下几个阶段进行:　　首先第一阶段是基础信息阶段，根据目标受众的特征和产品、品牌去发掘品牌传播的诉求点。结合品牌诉求点和受众两者的共同影响因素确定以目标说服层次为重点的诉求信息组合。同时根据受众的团体归属定位并发掘与团体对应的议题。　　第二阶段是植入信息准备阶段，根据目标受众所属的主要团体（可能是几个团体的交集或和集）确定团体规模的大小排序与相应议题的内容，与己确定说服重点的品牌诉求信息组合相结合。实际上是品牌信息对受众团体议题的信息融合过程。　　第三阶段是植入整合阶段，依照受众团体规模的大小确定大众传播媒介和人际传播媒介的使用组合比例。当品牌诉求信息融入大团体议题时，植入式品牌传播在媒介使用上，会对大众传播方式的媒介使用比例会比较高。反之则对人际传播媒介的利用比例会比较高。　　第四阶段，整合后信息植入不同传播形式的媒介内容，形式植入是品牌传播的媒介组合，并有效利用受众的主动性进行品牌传播。　　随着研究的进一步深入，通过原本着眼于社会分歧产生的“议题融合论”，让我们找到了通过寻找受众议题（即受众关心的话题，本文第二章的相关内容将详细阐述），将品牌诉求信息与目标受众议题进行信息结合，从而能够更好的利用受众对本团体议题的主动性进行品牌信息的传播;通过相关“融合新闻”的创造性应用，笔者又将以媒介融合形式下的新闻内容研究成果应用于品牌传播的内容领域，打破了植入式广告基于单一媒介形式的思维限制，为植入式品牌传播的策略性和系统性奠定了框架基础;在对数字信息化背景下的“人际传播媒介”的理论梳理中，人际传播在数字时代的辉煌前景也让植入式品牌传播能够更好地顺应受众及媒介双重变化的实践要求。　　正是这一系列传播理论在品牌传播层面的创造性应用，将一系列新闻传播学的概念及相关理论被纳入到植入式品牌传播的系统之内。也使得植入式品牌传播在信息的聚合性、受众的目标性、媒介组合的多元化、操作的系统性等品牌传播的特点上，展现出了其与单一媒介形式的植入式广告所不同的鲜明特点，让植入式品牌传播走出了植入式广告的狭隘视角。同时植入式品牌传播概念的提出和植入式品牌传播策略模式的形成，也在一定程度上丰富了品牌传播传研究领域的相关理论，为其能够在更高层次与时俱进地指导品牌传播的实践扫清了障碍。　　这一品牌传播的新模式展现出了对新传播环境中受众与媒介环境变化的适应，有一定的前瞻性。但对当下的品牌传播环境而言，还是一种有待检验的研究成果。面对以大众传媒影响力为基础，以推为主的传播思想来说，植入式品牌传播的策略模式不是一种对既有品牌传播理论的颠覆而是一种补强。　　植入式品牌传播的策略模式不仅要考虑到了植入进行时的情景构建，而且从更深层次的目标受众层面考虑到了植入之前如何选择正确的植入媒介。前瞻性地指出了在媒介内容植入时对其它不同媒介组合利用的可行的方法。并对在植入品牌信息时，如何才能和我们的品牌传播目相适应等问题作出了探索性的回答。