本文就婚庆文化与视觉传达的关系展开论述。在人类的婚庆活动中,视觉传达有着特有的表现形式,其图形、图像、色彩无不有着特有的模式与语汇表达着这一主题。视觉艺术,在“婚俗”这一特有的文化领域中有其独特的艺术特征,凝结着浓厚的艺术魅力。随着社会的进步,人类文明的发展,人们的观念意识与审美情趣的不断变化,视觉传达同样经历着传承、发展、变迁,形成了特有的“喜文化”视觉。从题材上看,婚庆视觉产品有着显著的地方文化色彩,表现出民间艺术的创作思维形式。从造型上看,婚庆视觉图形强调强烈的表现形式,注重本质的神思,甚至用几何形对自然加以夸张、概括、变形,从而对自然界得到一种本质上的理解、把握和表现。从色彩上看,婚庆产品的视觉传达有着强烈的象征色彩。在婚庆活动中体现着视觉传达的产品就是婚庆视觉产品。在当代的婚庆活动中,婚庆视觉产品涉及到五大系列:一、婚宴产品系列,海报、签名簿、祝福簿、火柴盒、餐巾纸、水杯垫、酒水垫、LOGO贴的设计;二、婚庆卡片系列,包括喜帖、路卡、餐卡、祝福卡、席位卡、回礼卡的设计;三、喜糖包装系列,包括喜盒、套盒、喜袋、包装纸的设计;四、纪念品系列,喜报、喜刊、挂历、台历、印章、手印泥的设计;五、新人专属视觉系统,新人专属LOGO、新人专属漫画形象、专属色彩、专属文字设计。在今天,婚庆活动这种依赖于个人和社会组织的社会行为,它既属于文化行为,也属于市场行为。因为婚庆市场正逐渐成长为一个新的朝阳产业。而婚庆视觉用品,就是婚庆产业链中不可或缺的一环。在视觉设计的领域,婚庆视觉产品有着相当强大的设计开发潜力。本篇论文作者将对婚庆视觉设计的范畴进行确定,提出中国“喜文化”视觉的概念。从民俗学为切入点,对我国传统图案中涉及到“喜文化”的视觉图案进行仔细的梳理。并从传统与民俗中寻找到影响婚庆视觉艺术的几个重要因素,对婚庆文化与视觉传达之间的关系进行分析。在对我国婚庆文化市场现状调查的基础上提出发现的部分问题,基于前面的理论阐述给出解决问题的一些建议,提出视觉产品设计的创新思考。