随着我国社会经济的不断发展，市场经济已经是社会发展的主导力量。而作为中华民族传统文化重要载体的武术，在面对市场经济的冲击以及西方体育消费市场的挤压下，其发展充满了机遇和挑战。在此背景下，从市场营销的视角，采用实证分析、规范分析、个案分析法、历史研究法等研究方法，对武术市场营销策略进行研究。结果表明：（1）武术商品化是武术市场营销的前提。在现代市场经济的大环境下，武术必须实现商品化。只有把武术看做是可供营销的商品，武术市场营销才能实施。（2）当前武术发展环境为武术市场营销提供了绝好的机遇。主要表现在：我国人口进入老龄化社会；“银发时代”的到来为武术健身市场提供了广阔的发展空间；西方文化霸权主义激起了各个民族的文化自觉，武术市场营销所具备的社会条件迫在眉睫；我国已经快速进入了消费社会时代，消费时代的来临为武术市场营销提供了可能。（3）依据市场营销的STP理论及品牌营销理论，对武术市场进行细分，并对目标市场及市场定位进行了研究。当前武术市场细分、目标市场选择及市场定位策略还不够，武术文化品牌的竞争力尚未形成。细分武术营销市场，并进行合适的目标市场选择和市场定位，是武术市场营销的关键。而武术文化品牌的打造也成为武术市场营销的当务之急。（4）依据市场营销学中的品牌营销理论，分析了少林武术市场营销策略的成就与不足之处。少林武术休闲商品市场开发不够，没有使少林武术成为人们生活中的休闲商品；少林武术教育商品市场虽然也吸引了大批青少年的参与，但消费者文化素质普遍较低，没有形成自身的教育品牌；少林武术传播过程中只注重技击性、表演性的开发，而对其健身市场的开发远远不够；少林武术进行时尚市场营销时缺乏对武术商品的包装意识。（5）依据市场营销的STP理论，分析了焦作市太极拳市场营销策略。太极拳市场营销存在的不足之处在于：在太极拳文化商品市场营销的过程中，只重视技术传播而忽视文化传承的现象依然存在，这不利于太极拳文化商品市场的开发；尽管焦作市以及国家对太极拳教育商品市场出台了一系列的政策，并推动了太极拳教育商品市场的开发，但太极拳教育商品市场没有形成自己的教育品牌，尤其是对青少年教育的吸引力不够，显而易见，这更不利于太极拳教育市场营销；太极拳文化商品市场开发程度不够，太极拳文化品牌含金量不高，极大影响了太极拳旅游市场营销；尽管太极拳已经受到人们的喜爱，但仍然没有形成太极拳时尚消费市场；太极拳有形商品市场开发力度不够；太极拳文化产品市场、表演市场缺乏文化精品。（6）根据对案例的分析，依据市场营销学的理论，把武术市场营销的目标市场分为武术文化商品市场、武术教育商品市场、武术旅游商品市场、武术健身商品市场、武术时尚商品市场、武术休闲商品市场六部分，并提出了市场营销策略及具体的实施路径。认为，武术文化商品市场应大力挖掘武术的文化内涵和价值；应注重从技术到文化的转移，武术表演需要注入更多的文化元素。武术教育市场营销的市场定位应关注儿童少年；武术应成为学校教育中一款独特的“教育商品”；武术更应为广大武术爱好者量身定做一款终身教育商品。武术休闲娱乐市场中作为休闲商品的武术应融入人们的日常生活中。武术旅游市场营销中传统武术应明确自身的文化旅游价值；旅游产业应充分重视当地传统武术旅游商品的挖掘和开发；传统武术旅游商品应成为当地旅游业的文化品牌。武术健身市场营销应重视武术健身价值的挖掘；而作为健身商品的武术应给予消费者以文化和身份上的认同。武术时尚商品市场应重视“包装”的魅力，并关注当今的文化消费市场；应重视差异性营销策略；同时需要武术偶像的介入与推广。