姚明，这是一个能在多个领域内对其做出不同读解的热门人物；他是连接中国与世界，连接体育与媒介，连接体育与商业，连接媒介与商业等等多个领域的中介和桥梁；他更是一个从体育到媒体，再从媒体到商业等其他领域的成功操作范例。 当今媒体对姚明的关注已经从一种自发走向自觉，媒体的作为体现了在姚明现象的这个链环上，媒体已经不是被动跟进的一环，而是一个主动参与者和制造者。有关姚明的一系列媒介事件十分清晰的映证了这一点。媒介事件是指一种特殊的电视事件，是对电视的节日性收看，指那些令人关注的电视直播的历史事件。正是长期的一系列媒介事件，以及定期的重大媒介事件奠定了姚明现象产生、维持并能在其他领域发生连锁效应的基础。 有关姚明的系列媒介事件，还呈现出一种极富戏剧性的叙事方式，将一个球员征战职业赛事的过程演变成了一段英雄成长故事。在姚明系列媒介事件中，由于网络的积极参与，使其在传播效果上，出现了多元、多层次以及多点流向的特点。 在体育界，姚明并非成绩最优异的运动员，但在商业价值的排行榜上他却毫无争议的占居首位。姚明通过广泛获得媒体青睐，来实现给他个人，给体育界，以及给媒体本身丰富商业价值。也让他与媒介之间形成更加紧密的互相依赖的关系。 姚明如果没有借助NBA这个舞台，也就不会有姚明现象的出现，因为在中国传媒业界和在对体育明星进行商业开发的操作上，中国国内还没有过这样成功的先例。事实上也还不具备产生这一现象的土壤。姚明是在借助了美国的很多成熟理念和运作经验之后，才成其为今天的姚明的。因此从姚明现象这个特例中，中国的媒体应该能从体育娱乐化，体育商业化的方面，获得更多的启示，从而进一步自觉的规范自己的行为。