福安葡萄,是海峡西岸、东南沿海面积最大、规模连片、生产规范的市级葡萄生产基地,已成为海西最具特色和发展潜力的农业优势产业,被授予“南国葡萄之乡”,其中“福安巨峰葡萄”还获得中国农产品地理标志认定,荣获2012年最具影响力中国农产品区域公用品牌,在全国公用品牌网上知名度调查活动中排名葡萄类第一,五次获得全国葡萄优质果评比金奖,2015年央视财经频道的品牌价值发布会公布其品牌价值达到70.8亿元。具备发展区域经济的基础和相当不错的品牌价值。在技术不断革新及飞速发展的今天,每天都有海量的信息充斥着我们的视野。特别是近两年随着移动互联网的发展普及,信息的传播变得快捷、方便而形式多样。一夜间,人人都加入到信息传播的队伍中,每个人都是一个媒体。从电子商务、生态农业到共享经济,似乎每一个项目只要与“互联网+”相结合,就有着无限的发展潜能。本研究正是以此为切入点,研究农产品福安葡萄与依托互联网而存在的自媒体传播的结合。而且,近年来,国家出台了一系列惠农政策,电商巨头也纷纷布局农村市场。农业互联网之路的大环境正在形成。因此,选择福安葡萄与移动互联网下的产物自媒体相关的课题作为研究,紧贴时代的大背景,有其现实的意义。本文通过学习研究,对自媒体的现状、传播的特点、农产品与互联网的结合、农产品自媒体传播的优缺点等方面做了深入的分析,对福安葡萄的自媒体传播策略做一个整体的研究。提出了一套包括媒体平台、优质自媒体人的选择,传播资源的准备,传播的形式、方法、效应以及价值的评估等福安葡萄的自媒体传播策略,同时介绍了包括经费预算、行程设计、媒体平台和自媒体人的对接、推广的KPI要求、激励机制、数据库的建立、关系维护和经验反馈等相对全面的案例模拟。旨在通过人人参与的自媒体传播来加强福安葡萄的推广,促进福安葡萄的销售,从而增加农民的收入,繁荣农村的经济。同时,把研究的过程进一步实践和系统化,反过来更好的指导实践,从而为农产品的传播提供更为先进的经验借鉴。