媒介融合视域下对农平台型媒体发展探究 ——以湖北垄上频道为例

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互联网时代,新媒体迅猛发展,给传统媒体带来巨大的冲击,以电视为代表的传统媒体发展举步维艰,传统媒体的影响力被削弱,新媒体的影响力在增强,传统媒体需要转型与变革,发展符合历史潮流的“平台型媒体”才能避免被历史所淘汰。本文引入“平台型媒体”的概念,平台型媒体是媒介融合的发展方向,是一种高维媒体,是未来媒体发展的主流模式。平台型媒体具有媒介平台的开放性与共享性、传播内容的融合性与适应性、传播主体的多样性与灵活性、互联网络的专业性与服务性等特点,媒介融合的发展方向与平台型媒体的这些特点相符合,证实了在“互联网+”时代,发展平台型媒体是媒介融合的必然选择,是传统媒体转型与变革的必经之路。在传统对农电视发展日渐式微的情况下,湖北垄上频道却逆势而上、异军突起,它依托多年积累的口碑公信力,积极进行平台型媒体的探索,搭建起全媒体对农综合服务平台,创新服务模式,实现社会效益与经济效益的双赢,成为全国媒体服务三农的旗帜,垄上频道搭建平台型媒体的道路极具示范推广价值。本文以平台理论为指导,结合垄上频道搭建平台型媒体的实践,从平台型媒体建构动因、运行机制、建构路径、建构困境、困境突围等五个方面对垄上频道建构平台型媒体进行详细探究,旨在为其他对农电视转型与变革提供借鉴。论文第一章从平台化发展是大势所趋、科学技术强力推动、国家政策大力支持三个方面论证了垄上建构平台型媒体是符合历史潮流的正确选择;第二章分析平台型媒体的特点及运行机制,从内容融合、渠道融合、经营融合三条线探索垄上平台型媒体的运行机制,以及依托平台运行机制所形成的平台盈利模式;第三章具体分析垄上平台型媒体的建构路径,从垄上栏目到垄上频道再到垄上平台、从频道经营到产业运营、从对农频道到对农综合服务平台等三步走战略,接着分析垄上对农综合服务平台的板块构成与平台传播原则,从总体上对垄上频道建构平台型媒体有一个清晰的认知;第四章辩证分析对农电视在发展平台型媒体中存在的不足,对农电视互联网科技基因不足、平台制度体制落后、平台监管体系不完善;第五章承接第四章,针对垄上频道当前存在的问题提出具体的解决对策,坚持移动优先以科学技术为导向、变革僵化的行政管理体制、加强对平台的监管;通过这些举措实现困境的突围,助力传统媒体的转型与变革。综上所述,垄上频道发展平台型媒体是传统媒体转型与变革的初步尝试,具有典型示范作用,是在市场竞争中立于不败之地的制胜法宝,是科学的道路选择。
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