当下是技术快速迭代、数据爆发式增长的时代,在信息全球化的大背景下,品牌传播的环境发生了非常大的变化。品牌终端是销售的重要一环,是产品和消费者最为密切接触的节点,是消费者全方位感受品牌、体验产品与服务最重要的场域,它不仅肩负着销售产品的责任,还是品牌形象建设的一个核心部分。当今品牌终端的传播面临着一些困境,相比于品牌传播过程中各种线上广告和其它活动对大众的吸引度,终端销售的购物体验却不尽如人意。消费者的体验需求与品牌终端的发展之间存在着严重的失衡现象,因此品牌终端形象的塑造成为了一个亟待解决的问题。品牌方应该把握数字时代带来的各种契机,抓住品牌终端店铺巨大的开发潜力,打破终端店铺仅限于“销售”概念的制约,发掘场景化设计对品牌创造的巨大价值。目前,研究场景化设计与终端卖场关系的理论成果并不多,研究内容也大多是基于传播载体的研究,从视觉体验的角度对品牌终端场景化设计的研究内容还有待拓展和挖掘。本次研究是以体验经济为背景,从视觉体验的方向出发,研究终端店铺的场景化设计。将视觉体验设计的理念与品牌终端相结合,寻找设计的突破口,探索视觉体验设计对品牌推广的价值。首先,本课题通过实地调研和查阅资料了解到品牌终端的发展现状,零售电商平台的迅速崛起对传统实体店铺的经营带来的冲击,使品牌终端店铺的发展受到了制约,从而分析在新时代中品牌终端设计的不足与缺失,如:忽视品牌建设、缺乏体验趣味、客户参与度不够等。通过对品牌终端场景化设计的发展现状进行分析,探讨营造“场景化”品牌终端的必要性,以此确定场景化对于品牌传播的重大意义;其次,对品牌终端场景化中的客观要素、心理要素及体验要素三大构成要素中的视觉体验依次进行分析,探索视觉体验在品牌终端场景化设计中的发展之路,进而针对品牌终端场景化三大要素,从视觉体验的视角,结合前期的理论研究以及实地调研的案例,分别提出相应的解决办法;最后,通过以上方法的分析,发现其中所蕴含的共性,再将这些共性融入到时代特征中来,提出未来品牌终端场景化设计的发展趋势与创新概念。品牌终端要想成为品牌发展的有力支撑点,必须坚持以前沿技术为依托、以场景交互性为契机、以系统性思维为骨架,通过不断拓展视觉设计的层次和丰富视觉设计的形式,充分利用各种新兴技术,彰显品牌的个性。视觉体验理论的延伸应用,使品牌的传播能力得到大大的提升。在体验经济来临的今天,品牌要想赢得更多受众的喜爱与认可,必须要扭转观念,摆脱传统媒体的桎梏,不断挖掘品牌终端场景化视觉设计的新方法,为品牌不断注入新的活力,以满足现代人的不同需求。但场景化设计是一个与时俱进的过程,所以本次研究存在一定的局限性,还需要在今后的学习研究中不断完善。