随着新媒体的不断发展和成熟，以新浪微博为代表的新媒体是人们生活中不可或缺的互动、娱乐、表达意见平台，用户呈现爆炸式增长，这也成为新浪微博商业化的加速器，而微博广告则是利器之一。但也有许多用户表示拒绝新浪微博过度商业化，渴望新浪微博仍然是一片净土。显然，这是一对矛盾；如何平衡两者间的关系成为解决矛盾的关键，其中微博广告接受度是一个值得关注的问题。本研究以微博广告接受度的影响因素为研究对象，对广告接受度及七大影响因素进行概念界定及关系研究；运用文献研究法，对国内外大量的文献进行了研究和分析，提取出核心的影响因素；运用问卷调查法、统计和数理分析法建立微博广告接受度影响因素的研究模型；运用解释结构模型法，构建微博广告接受度影响因素解释结构模型。经本论文中对微博广告接受度影响因素的研究发现：（1）用户微博广告接受度的影响因素主要为七大因素，即娱乐性、易用性、有用性、可信度、互动性、参与度、普及度；（2）基于此研究结果，构建了一个5级递阶有向层次结构模型，位于模型最底层的影响因素为根源影响因素，即娱乐性；而位于模型顶层的影响因素为直接因素，即普及度。