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随着我国社会经济的发展,越来越多的居民拥有外出旅游的消费能力;随着生活的快节奏,越来越多的居民渴望回归乡村,感受大自然的原始味道。在这种情况下,乡村旅游便应运而生,并且发展状态良好。瑞安市凭借自身得天独厚的自然优势和经济优势,以及独特的风土人情,大力开展乡村旅游,在短时间内获得了较好的发展。但是,在发展过程中,也存在一些制约乡村旅游发展的因素。基于此,通过本文的论述,分析瑞安市乡村旅游获得成功的原因,思考存在的具体问题,并探讨对策、建议,以期瑞安市的乡村旅游业获得可持续发展。在文章结构上,本论文由三个主要部分组成:第一部分为正文的第1章和第2章,主要是对乡村旅游的理论知识进行归纳、概括。第1章讨论了本项研究的选题背景、意义,学术界现有的相关研究成果等;第2章则是关于乡村旅游的一些概念和理论知识的界定,对于当下流行的“可持续发展”、“新农村建设”、“低碳经济和生态经济”、“体验经济”等理论做一些梳理,为下文论述瑞安地区的乡村旅游的发展奠定基础。第二部分为第3章,研究国内外乡村旅游发展中值得瑞安市借鉴的经验。国外许多国家在二战后便开展了乡村旅游,积累了丰富的发展经验,比如韩国、日本在政府对乡村旅游干预的前提下培育市场,法国偏重于发挥中介组织对乡村旅游的引导作用等。国内的成都、贵州等地也都是乡村旅游发展的成功案例。通过这些国家、地区现有的成功经验表明,乡村旅游业若想获得可持续性发展,就必须在供应和需求的基础上,将市场经济和政府干预结合起来,同时调动各方力量积极参与。第三部分为第4章和第5章,在对瑞安市乡村旅游发展现状和SWOT进行理性分析后,提出一些可行性建议。第4章主要论述瑞安市乡村旅游的发展现状,结合SWOT的分析,明确瑞安在发展乡村旅游中的优势、劣势及存在的机遇、威胁。第5章则根据上一章节的分析,按照可持续发展的理念,探讨瑞安市乡村旅游发展及保障策略,以此定位瑞安市乡村旅游未来的发展目标和战略。