经济全球化是世界经济发展的趋势与中国的改革开放给中国大陆带来了良好的经济发展环境,使得全球性日本跨国广告公司看好中国广告市场并进入中国开拓广告市场。在这些年中,日本跨国广告公司在中国不断的壮大,除了日本跨国广告公司多年积累的广告经验带来的成熟的操作模式和强大的实力之外,公司自身的本土化也是极为重要的因素。了解日本跨国广告公司在进入中国大陆之后的本土化历程及其本土化过程中遇到的问题,从而总结出以往本土化过程中的优点及缺点具有重要意义,亦是本文的写作目的所在。由于日本电通广告公司是最先进入中国开展业务的跨国广告公司,并是全球规模最大的广告公司的同时也是世界五大传播集团之一。于是研究日本电通广告公司在华的本土化问题就成了最佳的选择。因此,首先在本文中对日本电通进入中国之后的发展历程划分了三个阶段,并全面的梳理了日本电通进入中国的发展历程同时总结出了各个阶段的本土化特点。其次本文在对日本电通广告公司的本土化现状问题进行了分析。最后回顾日本电通在华的本土化发展历程并在其中总结出本土化的优点及不足之处。