目前我国将文化建设工作视为经济建设中的重要工作,此外也将文化产业列为我国国民经济支柱性产业之中。近几年湖南的传媒产业发展比较迅速,2010年中南传媒作为“出版湘军”的湖南省出版投资控股集团已顺利通过股改并且成为上市公司。在当今经济大幅度改革、发展迅速、完成巨大跨越的背景下,包括中南传媒集团在内的文化传媒企业面临着种种挑战,例如蜕变的传统出版利益链、不断更新发展的数码传媒、发生实质性改变的国家教材教辅政策,在这样的背景下,中南传媒集团将如何进行更为有效的发展成为了本文研究的课题。中南传媒的财务数据报表能够反映出企业经营状况和风险系数的真实情况,而财务诊断作为科学的评价体系的一种企业诊断方法,不但可以直观的将企业经营状况和业绩反映出来,同时可以找寻企业在经营管理过程中存在的弊端,企业诊断对于企业经营状况改进、企业核心竞争力的提高、企业经济效益增长及改进财务管理手段等有着非常重要的作用。基于财务诊断的企业发展研究,就是将上市公司公开披露的财务报表数据转换为更加有用的信息,从企业战略管理的角度对财务报表数据进行更加深层的解读,为企业未来的发展方向进行分析、改进,从而更好的帮助企业进行资产管理,寻求合理的发展。本篇论文根据分析中南传媒集团2009年至2014年的财务报表,利用结构分析、趋势分析、比率分析、对比分析以及图表分析等分析方法,诊断出该集团的整体健康状况、营运状况、盈利能力、偿债能力以及成长能力等情况并进行分析解读,并且运用PEST分析法、SWOT分析法对中南传媒的内外部环境以及企业自身的优劣势进行研究,综合以上得出中南传媒财务和发展的逻辑关系,找到企业在在营运过程中的一些问题并且提出一些相应的解决办法。此外也对企业今后发展的对策进行研究及讨论,从而为推动中南传媒集团的顺利发展献计献策,同时对于其他该传媒行业的企业发展有一定的借鉴作用。