近年来,数字技术和网络技术的迅猛发展和不断更新,带来了以数字化为特征的新传播形态的丰富多样,全世界进入到了新媒体时代。随着数字媒体技术的日益成熟,新媒介日益兴起、手机功能增多及使用泛媒介化、网络媒体主流化进程不断加快,我国报业在历经了改革开放以来二十多年的蓬勃发展之后,而今也难逃数字化带来的危机。新媒体在传媒市场中所占的份额快速增长,报纸广告收入增幅开始下降、发行量减少、读者流失、市场萎缩等困扰着市场化报纸的生存和发展。我国报媒的生存发展受到越来越严峻的挑战,报业危机开始呈现。2005年开始,有关报纸发展与生存的“拐点论”、“寒冬论”、“消亡论”不断被提出,报纸消亡的论争在业界和学界被掀起。以网络和数字化为基础的新媒介,伴随着网络和数字技术快速发展,也正经历着蓬勃发展的历程。2009年,随着第三代移动通信牌照的发放,进一步推动三网融合的进程,使文字、音频、视频、图像、数据等各种信息资源的综合利用使用更加快捷方便,手机上网、无线上网、移动多媒体电视、手机视频等业务势必会有更好发展。3G时代新媒体的融合性、社会性、即时性、互动性也将日趋增强,同时实现同步化、立体化传播。新的传播技术所具有的先进功能和媒介形态,比其传播的信息内容对社会公众有更深刻的影响,新媒介的丰富多样和新媒体的发展,不断改变着信息传播环境。从受众的阅读习惯到传授关系,从传播方式到媒体内容等方面颠覆利消解着传统传播。新媒体的发展给市场化报纸带来了前所未有的冲击和挑战已是不争的事实,但并不是说在新媒体的冲击下市场化报纸已到了垂死挣扎的地步。本文认为,随着技术进步,纸作为报的主要载体终有一天会被更完善的新介质替代,但是作为报纸载体的“物理纸”被替代的具体时间现在无法预测,不论从事物兴亡发展的规律、从媒介替代的规律还是从报“纸”目前的优势而言,市场化报纸短时间内报纸并不会消亡报纸是一种介质,是承载着报社信息成品的媒介,报媒是指媒介组织,包括作为媒体的报社和作为介质的报纸。因此本文对市场化报纸生存的探讨分为两大方面：作为媒介的报纸的发展生存策略和市场化报纸所在媒体组织的变革发展。从媒介形态上看,报纸作为报媒主要的介质形态,在新的介质的冲击下要发挥自身的优势,力求能够存活的更久；报媒不能仅限于使用一种媒介,在新媒体环境下单一介质传播己不适应新的传播环境,报媒应该更好利用数字技术,发展多种传播媒介,建立多媒介传播平台。从信息需求看,市场化报纸要以质量求生存,报媒要吸收新媒体的优势,运用新媒体技术实现信息有效传播。