近年来,随着生活水平的提高,消费者越来越注重健康饮水和环保的概念,追求饮用水的质量已经成为人们提高生活质量的一个内容。巨大的潜在市场等待着新兴的净水产品的出现,ST公司正是看中了这个契机,计划2010年在中国市场进行推扩并销售其新型的过滤芯产品。本文通过对ST公司内部,行业外部环境的分析,确定本项目计划在中国市场的切入点和机会点,并进一步对中国市场消费者和竞争者进行分析再加对ST公司自身的SWOT分析,做出了其过滤芯项目2010年中国市场的市场营销策略,通过市场细分找出其目标客户群,制定出相应独特的产品策略及价格策略,再配合有效的渠道策略和丰富多彩的促销策略,力争将其新产品成功推向市场。同时还对其过滤芯项目进行了财务预测,该项目预测的利润率和投资回报率都能够达到公司的期望。为了使该营销计划能够得到有效的实施,文中还进行了该项目的营销风险分析,并制定出相应的营销控制方案来降低其营销风险,进一步保证其营销计划顺利的执行并达到计划中制定的销售目标。