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这篇论文主要运用了分类理论的研究方法从消费者的角度研究纵向的品牌延伸前后品牌核心价值的变化以及延伸后延伸品牌价值的变化。
首先介绍了品牌研究的现状以及本篇论文研究的目的和意义；紧接着对品牌以及品牌延伸的概念、分类、品牌延伸的影响因素以及品牌核心价值的评估方法进行了概述；在论文的提出了品牌延伸的评估模型并对本文所要研究的内容进行了假设；
通过选取功能导向型和声望导向型这两种不同类型的品牌来测定消费者对不同延伸方向(向上的品牌延伸和向下的品牌延伸)的品牌延伸后品牌核心品牌价值的变化，不同概念距离(近距离和远距离)的品牌延伸对品牌核心价值的影响，以及不同类型的品牌延伸对品牌核心价值的影响。
本文的研究对于企业来说，当其在进行纵向的品牌延伸的时候要根据其长远的发展战略来选择品牌延伸方式。