当前,“代言门”事件屡有发生,名人代言虚假广告遭到质疑乃至告上法庭的事件越来越受到社会各界的关注,部分名人为了追求经济效益,滥用其知名度代言虚假广告,损害了消费者的利益,使越来越多的消费者对广告不满,对广告不信任,对媒介不信任,对广告代言人不信任,引起了一系列的社会信任危机,扰乱了市场的正常秩序。但由于我国现行广告法律制度的不完善,造成名人虽代言了虚假广告,却无需承担任何法律责任的现状。虽然2009年2月28日人大通过了《食品安全法》,该法第55条明确了个人在虚假广告中向消费者推荐食品的要承担连带责任。然笔者认为该法只涉及食品广告,并不能涵盖名人们在药品、医疗器械等虚假广告重灾区里的“代言”,对于在这些重灾区的虚假广告如何规范和制约,显然还有赖于《广告法》以及其他法律的制定和进一步的完善。为此,笔者将对这一法律问题展开系列研究。本文全文分为四章。第一章以近几年受公众关注的几个虚假广告案例为引,从法院的判决结果中分析得出我国现行《广告法》对名人代言虚假广告法律责任规定的缺失。并从现阶段我国立法对虚假广告法律责任的规定和各种观点学说进行分析,得出虚假广告代言人应当承担侵权责任。第二章着重对名人代言虚假广告泛滥原因进行分析,指出现阶段我国在立法层面、执法层面、审查监督等方面均有不足,并对名人代言虚假广告应受处罚法理依据进行了有益的探讨和分析。第三章通过分析国外经济发达国家就此问题的法律规定,提出可供我国立法与司法借鉴的建议,从立法层面建议完善现行《广告法》,将广告代言人纳入法律调整对象；从司法实务方面建议名人应当承担侵权补充责任；在广告审查、监管方面建议要建立广告预审机制,提高行业协会自律监管和审查水平,并积极推进公益诉讼制度。第四章结语