随着信息时代的到来,军队形象塑造的重要性不言而喻。信息时代是一个形象生存的时代,媒体发挥着重要作用。现代战争和军事力量的运用,越来越偏向软实力的提升,而军队形象是其重要组成部分。随着我军历史使命的拓展,人民军队的一举一动愈来愈广泛被海内外各界关注。征兵广告作为一种公益广告,短期目标是提升征兵数量和质量,长期目标是塑造军队形象。现如今征兵出现了两难的状况,征兵难,征高素质的兵更难。以前“一人当兵,全家光荣”,现在许多适龄青年不愿意去当兵。这是由于我国现在处于和平时期,全民国防意识淡化,参军报国舆论氛围不浓厚。改革开放以来,随着市场经济的发展,人们思想多元化,使得当兵吸引力下降,适龄青少年参军热情消退。士兵的优待安置保障落后,再就业前景堪忧。本文主要侧重于如何运用征兵广告来提升军队形象。军队形象作为一种精神品牌,是民族精神和时代精神的生动载体,是国家形象的重要组成部分,是构成军事软实力的核心要素。目前我国征兵广告宣传在提升军队形象方面存在着许多问题:征兵广告宣传阶段性较强,连续性较弱。征兵广告宣传的单向灌输色彩较浓厚,互动色彩较淡。征兵广告宣传传统方法较多,新方法较少。征兵广告宣传比较侧重宏观,相对忽视微观。因此,如何做好征兵广告宣传变的非常重要,征兵广告传播策略研究就很有价值和必要,本文通过详尽的案例分析和比较,为征兵广告宣传建言献策,为长期塑造军队形象提供建议。本文由五部分组成。第一章为绪论,阐述了本文的研究背景、研究意义、研究方法和研究思路。第二章论述了征兵广告对于塑造军队形象的重要性。第三章分析了征兵广告的传播者和受众。第四章对征兵广告策略进行了分析。第五章是2013年征兵宣传片《有你中国强》个案分析,并与国外的影视征兵广告进行对比分析,为我国征兵广告提供有益的借鉴。